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Investe CE

por Oswaldo Scaliotti

M. Dias Branco

M. Dias Branco seleciona 13 startups para a fase de execução do projeto piloto

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

27 de junho de 2019

 As empresas classificadas para a próxima fase do Programa Germinar podem se tornar parceiras de negócios ou fornecedoras da companhia

 

A M. Dias Branco, reconhecida em todo o Brasil com as marcas Adria, Fortaleza, Isabela, Vitarella e Piraquê, seleciona 13 empresas para a próxima fase do programa Germinar, de conexão com startups. Agora, o desafio consiste na execução do projeto piloto, para apresentação aos líderes da companhia em 17 de outubro.

As empresas DataRisk, Murabei, ZEG Ambiental, NETResíduos,  LEDCORP, Intelup, GlobalCADQualityStormDesenvolveBianca Simões,EatCleanFitFood e Legurmê têm o desafio de desenvolver projetos a partir dos desafios apresentados na semana de imersão. As soluções deverão ser devidamente testadas para a viabilização dos resultados até a conclusão do Programa Germinar.

“O Germinar oferece ganhos em todos os níveis, já que nossos colaboradores têm a oportunidade de entrar em contato com o ambiente de inovação de maneira ágil e intensa e as startups se tornam mais experientes, a partir dos processos de mentoria e da possibilidade de testar e alavancar a solução junto a uma grande empresa”, ressalta Fernando Bocchi, Diretor de Pesquisa & Desenvolvimento e responsável pelo Germinar.

Assim como na edição anterior, as startups que apresentarem iniciativas avaliadas como bem-sucedidas poderão ser mantidas como parceiras de comercialização ou fornecedoras da líder nacional em massas e biscoitos.

“Estamos muito animados com os perfis das startups selecionadas nesta edição do Germinar, com a expectativa de gerar ainda mais agilidade no processo de inovação da companhia e de potencializar o crescimento das empresas iniciantes”, conclui Fabio Cefaly, Diretor de Novos Negócios e Relações com Investidores e um dos responsáveis pelo Germinar.

Sobre M. Dias Branco S. A. Indústria e Comércio de Alimentos

Contando com sessenta e cinco anos de existência, a M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos é uma empresa do setor de alimentos com ações negociadas no segmento do Novo Mercado na B3. A Companhia produz e comercializa biscoitos, massas, farinha e farelo de trigo, margarinas e gorduras vegetais, snacks e bolos, mistura para bolos, bits de cereais, cobertos de chocolates, torradas e refrescos. Sediada em Eusébio (CE), a empresa é líder de mercado em biscoitos e massas no Brasil, é a sexta maior empresa de massas e a sétima de biscoitos no ranking global por faturamento. Suas operações geram mais de 20 mil empregos diretos em diferentes regiões, refletindo o seu compromisso com fatores importantes para o desenvolvimento econômico e social do país.

Sua história começou ainda na década de 40 quando o comerciante e imigrante português, Manuel Dias Branco inaugurou a Padaria Imperial, em Fortaleza (CE). Atualmente, a M. Dias Branco possui um moderno parque industrial com equipamentos de última geração, seguindo os mais rigorosos padrões de qualidade, operando com um modelo de integração vertical que permite a produção de suas mais importantes matérias-primas, a farinha de trigo e a gordura vegetal, utilizadas no processo de produção de biscoitos e massas. Suas marcas são sinônimo de tradição e qualidade, estabelecendo um vínculo de confiança e respeito com o consumidor. A estrutura operacional da M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos, com sede no Estado do Ceará, conta com 15 unidades industriais e 37 filiais comerciais distribuídas em diferentes Estados do País, garantindo uma cobertura nacional que possibilita a presença de suas marcas em todo o território nacional, assim como em mais de 30 países em todos os continentes.

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Finna e Estrela estarão mais uma vez no São João de Maracanaú, com o “Arraiá da Diversão”

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

10 de junho de 2019

No estande personalizado, o público poderá conferir diversas atrações, degustar receitas típicas e ganhar brindes

Considerada uma das principais festas juninas do Ceará, o São João de Maracanaú chega a sua 15º edição. Reunindo mais de 120 mil pessoas todo ano, a tradicional festa acontece entre os dias 6 e 22 de junho, a partir das 18h.

Finna e a Estrela, marcas da M. Dias Branco, estarão unidas novamente como patrocinadoras do evento com um estande imperdível na Cidade Cenográfica: o “Arraiá da Diversão”.

As marcas farão brincadeiras e distribuição de brindes individuais, além de contarem com deliciosas degustações de receitas típicas da época, como a Paçoca de Carne Seca, preparada com Cream Cracker Estrela, e o Bolo de Sonho, feito com a farinha Finna.

O público também poderá se divertir com a Estrela no típico “Jogo das Argolas”, basta o jogador acertar o alvo para ganhar brindes. Já na “Dança do Equilíbrio”, os casais participantes deverão dançar forró com uma bolinha apoiada entre os rostos, sem deixá-la cair. E claro que não poderia faltar na festança a clássica “Dança das Cadeiras”.

Quem gosta dos antigos programas de auditório, a Finna realizará a “Brincadeira dos Piões”. Para ganhar, os participantes deverão girar os piões e conseguir pelo menos duas imagens. Outra brincadeira incrível para agitar o evento é o “Desafio dos Ovos”, em que o público deverá equilibrar um ovo em uma colher na boca.

Para transformar esta experiência em algo totalmente memorável, os vencedores de cada rodada dos jogos ganharão brindes exclusivos de cada marca. Durante o evento, o público ainda confere uma interação animada com o “Seu Estrela” e a “Dona Finna”, animadores caracterizados para a festa.

Venha conferir e participe!

Sobre a Finna

Líder de vendas no segmento de farinhas no Nordeste, de acordo com a NIELSEN (FEV/MAR 2019), a marca Finna pertence ao portfólio de marcas da M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos e atua nas regiões Norte e Nordeste do país. Com o slogan “Com Finna, sempre dá certo”, a marca produz e comercializa farinhas com e sem fermento, e mistura para bolo tradicional nos sabores chocolate, milho cremoso, laranja, baunilha, brownie, coco e festa.

Para saber mais informações e para acompanhar todos os conteúdos exclusivos de Finna acesse www.finna.com.br

Fanpage Finna – www.facebook.com/cozinhafinna

Instagram Finna – @cozinhafinna

SAC: 0800 702 5509

Sobre a Estrela

A Estrela pertence ao portfólio de marcas da M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos e atua nas regiões Norte e Nordeste do país. Possui mais de 30 produtos em massas e biscoitos que deixam as refeições muito mais saborosas desde a hora do café da manhã até o jantar. Destaque para as linhas de massa de sêmola, com cinco tipos de corte, e que agradam a toda a família; biscoitos sortidos e salgados, como Cream Cracker, para consumir a qualquer hora e em qualquer lugar.

SAC – Serviço de Atendimento ao Consumidor Marca Estrela: 0800 702 5509

www.marcaestrela.com.br
www.facebook.com/OficialEstrela

Sobre M. Dias Branco S. A. Indústria e Comércio de Alimentos

Contando com sessenta e cinco anos de existência, a M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos é uma empresa do setor de alimentos com ações negociadas no segmento do Novo Mercado na B3. A Companhia produz e comercializa biscoitos, massas, farinha e farelo de trigo, margarinas e gorduras vegetais, snacks e bolos, mistura para bolos, bits de cereais, cobertos de chocolates, torradas e refrescos. Sediada em Eusébio (CE), a empresa é líder de mercado em biscoitos e massas no Brasil, é a sexta maior empresa de massas e a sétima de biscoitos no ranking global por faturamento. Suas operações geram mais de 20 mil empregos diretos em diferentes regiões, refletindo o seu compromisso com fatores importantes para o desenvolvimento econômico e social do país.

Sua história começou ainda na década de 40 quando o comerciante e imigrante português, Manuel Dias Branco inaugurou a Padaria Imperial, em Fortaleza (CE). Atualmente, a M. Dias Branco possui um moderno parque industrial com equipamentos de última geração, seguindo os mais rigorosos padrões de qualidade, operando com um modelo de integração vertical que permite a produção de suas mais importantes matérias-primas, a farinha de trigo e a gordura vegetal, utilizadas no processo de produção de biscoitos e massas. Suas marcas são sinônimo de tradição e qualidade, estabelecendo um vínculo de confiança e respeito com o consumidor. A estrutura operacional da M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos, com sede no Estado do Ceará, conta com 15 unidades industriais e 37 filiais comerciais distribuídas em diferentes Estados do País, garantindo uma cobertura nacional que possibilita a presença de suas marcas em todo o território nacional, assim como em mais de 30 países em todos os continentes.

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M. Dias Branco reforça atuação internacional na maior feira de alimentos e bebidas dos EUA

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

10 de junho de 2019

Com destaque para as tradicionais marcas Richester e Vitarella, a companhia busca crescimento no mercado norte-americano

A M. Dias Branco, líder em massas e biscoitos no Brasil, marca presença na 65ª Summer Fancy Food, a maior feira de alimentos e bebidas da América do Norte, reunindo varejistas da região e as maiores indústrias do mundo, que apresentam tendências em alimentos e matérias-primas. O evento ocorrerá entre 21 e 28 de junho, em Nova York (EUA).

Presente em 37 países, de todos os continentes, a M. Dias Branco, em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), leva para a Summer Fancy Food as marcas Vitarella e Richester.

Com um portfólio completo de massas e biscoitos, as marcas ainda ganham novidades, que serão apresentadas no evento. Vitarella apresenta o biscoito Delicitá Cristal, com sabor levemente doce, com cristais de açúcar caramelizado, em embalagem de 450 gramas. Já a Richester lança a embalagem de 40g dos biscoitos recheados quadrados Animados Zoo, voltada para o público infantil.

Os produtos da M. Dias Branco contam com embalagens específicas para exportação, com dados de rotulagem em inglês e em espanhol. Além disso, são reconhecidos por certificações internacionais de qualidade, segurança alimentar, segurança do trabalho e do meio ambiente, como a FSSC 22000, que abrange todo o sistema de gestão da segurança de alimentos, reconhecida pela Global Food Safety Initiative (GFSI).

“O mercado norte-americano é muito importante para a M. Dias Branco, com índices constantes de crescimento. Ao participar da Summer Fancy Food, almejamos fortalecer o relacionamento com os clientes atuais e ampliar a nossa participação nos Estados Unidos”, conclui César Reis, Diretor de Exportação da M. Dias Branco.

 

Sobre M. Dias Branco S. A. Indústria e Comércio de Alimentos

Contando com sessenta e cinco anos de existência, a M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos é uma empresa do setor de alimentos com ações negociadas no segmento do Novo Mercado na B3. A Companhia produz e comercializa biscoitos, massas, farinha e farelo de trigo, margarinas e gorduras vegetais, snacks e bolos, mistura para bolos, bits de cereais, cobertos de chocolates, torradas e refrescos. Sediada em Eusébio (CE), a empresa é líder de mercado em biscoitos e massas no Brasil, é a sexta maior empresa de massas e a sétima de biscoitos no ranking global por faturamento. Suas operações geram mais de 20 mil empregos diretos em diferentes regiões, refletindo o seu compromisso com fatores importantes para o desenvolvimento econômico e social do país.

Sua história começou ainda na década de 40 quando o comerciante e imigrante português, Manuel Dias Branco inaugurou a Padaria Imperial, em Fortaleza (CE). Atualmente, a M. Dias Branco possui um moderno parque industrial com equipamentos de última geração, seguindo os mais rigorosos padrões de qualidade, operando com um modelo de integração vertical que permite a produção de suas mais importantes matérias-primas, a farinha de trigo e a gordura vegetal, utilizadas no processo de produção de biscoitos e massas. Suas marcas são sinônimo de tradição e qualidade, estabelecendo um vínculo de confiança e respeito com o consumidor. A estrutura operacional da M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos, com sede no Estado do Ceará, conta com 15 unidades industriais e 37 filiais comerciais distribuídas em diferentes Estados do País, garantindo uma cobertura nacional que possibilita a presença de suas marcas em todo o território nacional, assim como em mais de 30 países em todos os continentes.

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Adria e Vitarella, da M. Dias Branco, estão entre as 60 marcas mais valiosas do Brasil

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

03 de junho de 2019

 

Pela primeira vez, as duas marcas são listadas ao mesmo tempo na pesquisa divulgada pela Revista IstoÉ Dinheiro em parceria com o Instituto Kantar Vermeer

As marcas de massas, biscoitos e torradas Adria e Vitarella, que pertencem ao portfólio da M. Dias Branco, foram selecionadas pelo ranking “60 marcas mais valiosas do Brasil”, divulgado pela revista Isto É Dinheiro, feito em parceria com o Instituto Kantar Vermeer. Embora tanto Adria, quanto Vitarella já tenham sido selecionadas para o ranking, é a primeira vez que as duas marcas figuram ao mesmo tempo na seleção. Vitarella alcançou a 57ª posição, valendo US$ 186 milhões, enquanto Adria ficou na 59ª, com o valor de US$ 165 milhões.

Para Martim Ibrahim Bernardara, este é o reconhecimento ao trabalho que as equipes de Marketing e Comercial da M. Dias Branco têm feito para fortalecer o posicionamento das marcas, seja em branding, ações de PDV e digitais, merchandising, publicidade, lançamentos ou fortalecimento comercial. “A M. Dias Branco possui 19 marcas de biscoitos, massas, margarinas e farinhas domésticas e industriais, sendo a maior parte regionais. Adria e Vitarella são duas marcas que foram nacionalizadas e hoje estão presentes à mesa de consumidores de todo o país, cada uma com um posicionamento de imagem e preço bem definido”, explica Martim.

De acordo com o executivo, um dos grandes passos que a companhia realizou para a gestão de um portfólio tão amplo de marcas, regionais e nacionais, foi a implantação da metodologia MDB 360º, há cerca de três anos. “Esta metodologia de trabalho diz respeito a cumprir os fundamentos básicos para dar o máximo de eficiência aos recursos investidos em marketing e comunicação, garantindo o retorno para os acionistas”, explica o diretor de marketing da M. Dias Branco.

Os times de Marketing e Vendas atuam juntos desde o início dos projetos e em todas as decisões relacionadas às marcas, seja para definição ou reforço de posicionamento (branding), lançamento de produtos, ações de PDV e campanhas em mídia on ou offline. “Essa estratégia tem ajudado não apenas a otimizar investimentos e ampliar o alcance de nossos produtos, como também a valorizar as marcas da companhia”, explica Martim, ressaltando a parceria com o diretor comercial, Ari Martins.

Uma das mais tradicionais marcas de alimentos do país, Adria está presente no mercado desde 1951 e foi adquirida pela M. Dias Branco em 2003. Nos últimos dois anos a companhia trabalhou no reforço do posicionamento da marca, “A vida acontece nos detalhes”, que orientou redesenho de logomarca, novas embalagens, campanha em mídia aberta e mídias digitais e ações de PDV.

Neste mesmo período, a companhia lançou Adria Plus Life, marca de snacks saudáveis cujo portfólio é formado por biscoitos doces, salgados, cookies e bits de cereais integrais. “Este lançamento marcou o início da nacionalização de Adria, pois a marca anteriormente estava disponível apenas na região Sudeste, explica Rodrigo Mainieri, gerente de marketing da M. Dias Branco e gestor da marca. Rodrigo ressalta que, atualmente, além de Adria Plus Life, a linha de massas premium Adria Grano Duro, produzida com grão duro importado, também é comercializada nacionalmente.

Já Vitarella foi uma das últimas marcas adquiridas pela companhia, em 2008. O portfólio é formado por produtos à base de farinha de trigo, como massas e biscoitos, e também margarinas. No mercado de massas, é líder em vendas no país, com 7,1% (Painel Nielsen Retail Massas Alimentícias – Massas Totais – Total Brasil + Cash YTD/19). Já no mercado de biscoitos, se destaca com 9,9% contra 8,3% da segunda colocada (Painel Nielsen Retail Biscoitos – Biscoitos Totais – Total Brasil + Cash YTD/19).

Sempre inovando, a Vitarella lançou, ano passado, a linha de biscoitos salgados Delicitá, nos sabores original e integral, em pacotes de 400g, que levou à mesa do consumidor um novo conceito em biscoitos. O sucesso foi tamanho que o portfólio foi ampliado com Delicitá Cristal (450g), de sabor levemente doce, com cristais de açúcar caramelizado. “Como são produtos inovadores, que reinventam uma categoria tão tradicional, fizemos alto investimento no ambiente digital, ações promocionais de sampling, degustação, materiais de PDV, além de anúncios em revistas voltadas para o trade supermercadista”, conta Marina Lemos, gerente de marketing responsável pela gestão da marca.

Marina ressalta que Vitarella também apresentou recentemente redesenho de sua logomarca, que se tornou ainda mais moderna. Em 2018, lançou a maior promoção de sua história, também para marcar o aniversário: “Vitarella 25 anos irresistíveis”.

O diretor de marketing da companhia, Martim Bernardara, destaca que, embora Vitarella e Adria tenham posicionamentos distintos, um ponto comum às duas marcas é a inovação. “Temos feito investimentos constantes em pesquisa e desenvolvimento para buscar produtos alimentícios diferenciados, que venham ao encontro do que o consumidor deseja e possam ajudar a aumentar o giro nos atacadistas e supermercadistas. Bons exemplos são Adria Plus Life, uma linha que tem cereais integrais como primeiro ingrediente da lista e que, ao mesmo tempo, entrega muito sabor, o que os fãs da marca desejam. Outro exemplo é Delicitá, uma linha de biscoitos totalmente diferente em conceito, crocância e sabor”, explica. O executivo adianta ainda que o portfólio das duas marcas trará ainda mais inovações em 2019.

Sobre M. Dias Branco S. A. Indústria e Comércio de Alimentos

Contando com sessenta e cinco anos de existência, a M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos é uma empresa do setor de alimentos com ações negociadas no segmento do Novo Mercado na B3. A Companhia produz e comercializa biscoitos, massas, farinha e farelo de trigo, margarinas e gorduras vegetais, snacks e bolos, mistura para bolos, bits de cerais, chocolates, torradas e refrescos. Sediada em Eusébio (CE), a empresa é líder de mercado em biscoitos e massas no Brasil, é a sexta maior empresa de massas e a sétima de biscoitos no ranking global por faturamento. Suas operações geram mais de 20 mil empregos diretos em diferentes regiões, refletindo o seu compromisso com fatores importantes para o desenvolvimento econômico e social do país.

Sua história começou ainda na década de 40 quando o comerciante e imigrante português, Manuel Dias Branco inaugurou a Padaria Imperial, em Fortaleza (CE). Atualmente, a M. Dias Branco possui um moderno parque industrial com equipamentos de última geração, seguindo os mais rigorosos padrões de qualidade, operando com um modelo de integração vertical que permite a produção de suas mais importantes matérias-primas, a farinha de trigo e a gordura vegetal, utilizadas no processo de produção de biscoitos e massas. Suas marcas são sinônimo de tradição e qualidade, estabelecendo um vínculo de confiança e respeito com o consumidor. A estrutura operacional da M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos, com sede no Estado do Ceará, conta com 15 unidades industriais e 37 filiais comerciais distribuídas em diferentes Estados do País, garantindo uma cobertura nacional que possibilita a presença de suas marcas em todo o território nacional.

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Marcas da M. Dias Branco estão entre as preferidas no ponto de venda pelos consumidores brasileiros

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

28 de Maio de 2019

 

Relatório Brand Footprint, organizado pela Kantar, aponta as marcas Vitarella, Fortaleza, Adria e Richester entre as 20 mais fortes do setor de Alimentos

 

As marcas de massas, biscoitos e torradas Vitarella, Fortaleza, Adria e Richester, pertencentes ao portfólio da M. Dias Branco, são apontadas pelo Relatório Brand Footprint, organizado pela Kantarcomo as mais escolhidas no ponto de venda pelos consumidores brasileiros no segmento de Alimentos. No ranking geral, com as 50 marcas mais fortes do Brasil a partir daquantidade de consumidores que as adquirem e a frequência com que isso acontece, Vitarella aparece na 10ª posição.

O ranking anual do Brand Footprint leva em consideração quantas vezes a marca de produto de consumo massivo é comprada no ponto de venda. O relatório mensura quantos domicílios compraram cada marca e quantas vezes a compraram em um ano. As marcas mais escolhidas nas prateleiras globalmente e em qualquer região ou país compõem os diferentes rankings incluídos no relatório. Nessa edição, o estudo levou em consideração 297 marcas.

Dentre as 20 marcas de alimentos preferidas pelos brasileiros, Vitarella está na terceira posição, seguida de Fortaleza (16ª), Adria (17ª) e Richester (20ª). O ranking do Brand Footprint mostra que a maioria das marcas com crescimento expandiram sua base de compradores.

Líder de mercado em biscoitos e massas no Brasil, a M. Dias Branco é a segunda fabricante com o maior número de marcas citadas no ranking das 50 maiores do Brand Footprint. “Para nós, o resultado expressivo apresentado por Vitarella, Fortaleza, Adria e Richester representa o reconhecimento ao trabalho que as equipes de Marketing e Comercial da M. Dias Branco têm feito para fortalecer o posicionamento das marcas, seja em branding, ações de PDV e digitais, merchandising, publicidade, lançamentos ou estratégias comerciais agressivas e eficientes”, ressalta Martim Ibrahim Bernardara, Diretor de Marketing da M. Dias Branco.

Com o maior destaque no ranking, a Vitarella, adquirida pela M. Dias Branco em 2009, tem distribuição nacional e se diferencia pela inovação constante. Em 2018, lançou a maior campanha de sua história para marcar o aniversário da marca:“Vitarella 25 anos irresistíveis”. Apresentou ainda a linha de biscoitos salgados Delicitá, que levou à mesa do consumidor um novo conceito em biscoitos. O sucesso foi tamanho que o portfólio foi ampliado com Delicitá Cristal (450 g), de sabor levemente doce, com cristais de açúcar caramelizado.

Com quase 70 anos de história, a marca Adria possui em seu portfólio mais de 90 tipos de produtos e foi a primeira a ser adquirida pela M. Dias Branco, em 2003Com linhas reconhecidas pelo público, também tem distribuição nacional e foco em inovação, como exemplo, há a linha Adria Plus Life, com cereais integrais como primeiro ingrediente da lista e que, ao mesmo tempo, entrega muito sabor.

Sinônimo de tradição e confiança desde 1953 e com mais de 60 tipos de produtos, entre massas, biscoitos e torradas, a marca Fortaleza foi a primeira a ser lançada pela M. Dias Branco. Desde então, cresceu e se tornou uma das mais relevantes das regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste. Neste ano, a marca apresenta a campanha A Receita Perfeita, com filme de 30 segundos para veiculação nas redes sociais e nas principais emissoras dos estados do Ceará, Bahia, Maranhão, Piauí, Rio Grande do Norte, Paraíba, Pernambuco, Pará e no Distrito Federal. O vídeo mostra alguns atributos do portfólio da marca, presentes no cracker tostadinho, na torrada crocante e na massa soltinha, características que fazem a diferença no dia a dia. Como parte da ação, os consumidores podem participar da promoção “Fortaleza na Cozinha” nos pontos de venda participantes, com a oportunidade de ganhar uma lata colecionável na compra de quatro produtos da marca.

Com mais de 40 anos de mercado e referência no segmento de biscoitos doces, Richester conta com as linhas Amori, Escureto, Gold Glass, Superiori e Animados Zoo, possui mais de 70 itens, entre biscoitos doces e salgados, recheados, biscoitos com cobertura, wafers, bolinhos, wafer coberto com chocolate ao leite, além de macarrão instantâneo e spaghetti. Comercializada nas regiões Norte, Nordeste, Centro-Oeste, Rio de Janeiro e Minas Gerais, a marca investe na qualidade de seus produtos e na estratégia de indulgência e de appetite appeal, voltada ao público infantil, jovem e adulto. Como novidade deste ano, o portfólio foi ampliado com o lançamento dos biscoitos recheados quadrados em embalagens de 40 g da linha infantil Animados Zoo. A partir de junho, a marca Richester chegará aos estabelecimentos Cash & Carry, os famosos atacados, com packs promocionais dos biscoitos recheados da linha Amori, queridinhos do público, em embalagem de 420 g, contendo três pacotes de biscoitos nos sabores tradicionais chocolate ou morango.

“A M. Dias Branco possui 19 marcas em seu portfólio, com posicionamentos e estratégias diferenciados. Encaramos com muita satisfação o resultado do Relatório Brand Footprint, que posiciona em destaque quatro marcas da companhia. A performance positiva demonstra como a estratégia de integração entre os trabalhos dos times de marketing e comercial, com o objetivo de cumprir fundamentos básicos que garantem a eficiência de recursos de marketing e de comunicação têm surtido efeito. Este trabalho de vanguarda será mantido em 2019, com novidades previstas para todas as marcas”, conclui Bernardara.

Sobre M. Dias Branco S. A. Indústria e Comércio de Alimentos

Contando com sessenta e cinco anos de existência, a M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos é uma empresa do setor de alimentos com ações negociadas no segmento do Novo Mercado na B3. A Companhia produz e comercializa biscoitos, massas, farinha e farelo de trigo, margarinas e gorduras vegetais, snacks e bolos, mistura para bolos, bits de cereais, chocolates, torradas e refrescos. Sediada em Eusébio (CE), a empresa é líder de mercado em biscoitos e massas no Brasil, é a sexta maior empresa de massas e a sétima de biscoitos no ranking global por faturamento. Suas operações geram mais de 20 mil empregos diretos em diferentes regiões, refletindo o seu compromisso com fatores importantes para o desenvolvimento econômico e social do país.

Sua história começou ainda na década de 40 quando o comerciante e imigrante português, Manuel Dias Branco inaugurou a Padaria Imperial, em Fortaleza (CE). Atualmente, a M. Dias Branco possui um moderno parque industrial com equipamentos de última geração, seguindo os mais rigorosos padrões de qualidade, operando com um modelo de integração vertical que permite a produção de suas mais importantes matérias-primas, a farinha de trigo e a gordura vegetal, utilizadas no processo de produção de biscoitos e massas. Suas marcas são sinônimo de tradição e qualidade, estabelecendo um vínculo de confiança e respeito com o consumidor. A estrutura operacional da M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos, com sede no Estado do Ceará, conta com 15 unidades industriais e 37 filiais comerciais distribuídas em diferentes Estados do País, garantindo uma cobertura nacional que possibilita a presença de suas marcas em todo o território nacional.

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Unifametro recebe Geraldo Luciano (M. Dias Branco) para palestra sobre carreira nesta terça (21)

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

17 de Maio de 2019

 

O vice-presidente do Grupo M. Dias Branco, Geraldo Luciano, conduz, na próxima terça-feira (21), no Centro Universitário Fametro (Unifametro), a palestra “O que é preciso fazer para se tornar um profissional de sucesso”. A palestra tem início às 8h30, no salão nobre do novo campus da Unifametro, localizado à Rua Carneiro da Cunha, 180 (Jacarecanga).

Geraldo Luciano, que é formado em administração e direito, com mestrado em administração de empresas, atua no grupo M. Dias Branco desde 1995, quando iniciou como Diretor Financeiro do Banco Equatorial. Além do cargo que ocupa atualmente, Geraldo é membro da Diretoria Estatutária e acumula a presidência do partido Novo no Ceará. Na palestra vai partilhar, a partir da sua experiência bem-sucedida de gestão, os passos que trilhou em sua carreira e que podem inspirar outros profissionais.

As inscrições seguem abertas, com vagas gratuitas e limitadas, por intermédio do link (www.unifametro.edu.br/sucesso). Além dos inscritos, o evento reúne jornalistas e formadores de opinião, como também representações de classes e de entidades ligadas a setores importantes de nossa econômica, para que conheçam o programa de pós-graduação da Unifametro.

Os mais de 40 cursos de especialização e MBA estão disponíveis nos campi de Fortaleza e Maracanaú da IES e contemplam inúmeras áreas. São elas: Direito, Educação, Estética, Gastronomia, Gestão e Negócios, Saúde, Odontologia e Tecnologia. Atualmente, a Unifametro conta com  1850 alunos em suas turmas de pós-graduação.

A Unifametro

Com 17 anos de atuação,  quatro campi em Fortaleza e um campus em Maracanaú e outro em Cascavel, a Unifametro conta com mais de 30 cursos graduação e outros 40 de pós-graduação, além de cursos de extensão gratuitos. O corpo gestor, que acompanha o desempenho dos quase 10 mil alunos e o trabalho de mais de 700 colaboradores diretos, é formado por Antonio Colaço Martins Filho, Chanceler da Instituição; Christianne Melo, reitora; Denise Maciel, pró-reitora acadêmica, e Edson Ronald, diretor administrativo financeiro.

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M. Dias Branco inaugura moinho em Bento Gonçalves para alcançar 100% de verticalização em farinhas

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

07 de Maio de 2019

 

Unidade produzirá matéria-prima para abastecer a fabricação de massas e biscoitos e permitirá que a empresa cresça no mercado de farinhas domésticas e industriais

A M. DIAS BRANCO, listada na B3 (MDIA3) e líder nacional em massas e biscoitos, anuncia o início das operações de sua sétima unidade de moagem de trigo. Localizado em Bento Gonçalves (RS), nas proximidades da tradicional fábrica de massas e biscoitos Isabela, que também pertence à companhia, o novo moinho reforça a estratégia de alcance de 100% de verticalização em farinhas, principal matéria-prima utilizada pela M. Dias Branco.

Segundo Geraldo Luciano Mattos Júnior, Vice-Presidente de Investimentos e Controladoria da companhia, foram investidos cerca de R$ 300 milhões na construção do moinho de Bento Gonçalves. “Atualmente cerca de 92% das farinhas utilizadas pela M. Dias Branco já são produzidas em nossos moinhos. Com a nova unidade de moagem de trigo, queremos alcançar a autossuficiência em farinhas”, explica.

O Moinho de Bento Gonçalves tem capacidade de moagem instalada de 1.300 toneladas de trigo/24h, o que corresponde à produção de 30 mil toneladas de farinha e 9 mil toneladas de farelo de trigo por mês.

O processo de verticalização da companhia em farinha de trigo começou em 1992, com o início da operação do Moinho Dias Branco (Fortaleza, CE). A partir de 2000, foram inaugurados moinhos em Natal (RN), Salvador (BA), Cabedelo (PB), Eusébio (CE) e Rolândia (PR). A construção da unidade de Bento Gonçalves foi iniciada em 2015.

Além de produzir matéria-prima para as massas e biscoitos da fábrica em Bento Gonçalves, o moinho permitirá que a empresa avance na distribuição de farinhas. A M. Dias Branco conta hoje com algumas marcas líderes em farinhas industriais ou domésticas, reconhecidas pela alta performance, como Medalha de Ouro e Finna.

Geraldo Luciano destaca que as duas principais matérias-primas utilizadas na cadeia de produção da companhia são farinhas e gorduras vegetais. Neste último item, a M. Dias Branco já alcançou 70% de verticalização.

Sobre M. Dias Branco S. A. Indústria e Comércio de Alimentos

Contando com sessenta e cinco anos de existência, a M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos é uma empresa do setor de alimentos com ações negociadas no segmento do Novo Mercado na B3. A Companhia produz e comercializa biscoitos, massas, farinha e farelo de trigo, margarinas e gorduras vegetais, snacks e bolos, mistura para bolos, bits de cereais, cobertos de chocolates, torradas e refrescos. Sediada em Eusébio (CE), a empresa é líder de mercado em biscoitos e massas no Brasil, é a sexta maior empresa de massas e a sétima de biscoitos no ranking global por faturamento. Suas operações geram mais de 20 mil empregos diretos em diferentes regiões, refletindo o seu compromisso com fatores importantes para o desenvolvimento econômico e social do país.

Sua história começou ainda na década de 40 quando o comerciante e imigrante português, Manuel Dias Branco inaugurou a Padaria Imperial, em Fortaleza (CE). Atualmente, a M. Dias Branco possui um moderno parque industrial com equipamentos de última geração, seguindo os mais rigorosos padrões de qualidade, operando com um modelo de integração vertical que permite a produção de suas mais importantes matérias-primas, a farinha de trigo e a gordura vegetal, utilizadas no processo de produção de biscoitos e massas. Suas marcas são sinônimo de tradição e qualidade, estabelecendo um vínculo de confiança e respeito com o consumidor. A estrutura operacional da M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos, com sede no Estado do Ceará, conta com 15 unidades industriais e 37 filiais comerciais distribuídas em diferentes Estados do País, garantindo uma cobertura nacional que possibilita a presença de suas marcas em todo o território nacional, assim como em mais de 30 países em todos os continentes.

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Fortaleza lança a campanha “A Receita Perfeita”

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

03 de Maio de 2019

Com filme de 30 segundos voltado para a TV e mídias online, a marca estimula os melhores momentos da vida e reforça o seu posicionamento

Sinônimo de tradição e confiança desde 1953, a Fortaleza, primeira marca lançada pela M. Dias Branco, apresenta a campanha “A Receita Perfeita”.  Iniciada em 2 de maio, a ação contempla filme de 30 segundos para veiculação nas redes sociais e nas principais emissoras dos estados do Ceará, Bahia, Maranhão, Piauí, Rio Grande do Norte, Paraíba, Pernambuco, Pará e no Distrito Federal.

O vídeo mostra alguns atributos do portfólio da marca, presentes no cracker tostadinho, na torrada crocante e na massa soltinha, características que fazem a diferença no dia a dia. Como parte da ação, os consumidores podem conferir a promoção “Fortaleza na Cozinha” nos pontos de venda participantes, com a oportunidade de ganhar uma lata colecionável na compra de quatro produtos Fortaleza.

“O nosso objetivo é evidenciar que, na vida, os grandes momentos poderiam ser como receitas, perfeitas e replicáveis. Com mais de 60 tipos de produtos, entre massas, biscoitos e torradas, a Fortaleza está presente nas mesas de inúmeras famílias e, com tanta história, sabe perfeitamente como deixar tudo no ponto para você. Essa é a mensagem que compartilhamos na campanha”, comenta Márcio Holanda, gerente de produto da marca.

A Fortaleza é referência em confiança e qualidade, com produtos de alta performance para atender a demanda constante do mercado. Sempre se reinventando, tem investido em campanhas de reforço do posicionamento A Receita Perfeita, iniciada em 2018 para comemoração dos 65 anos da marca.

Confira o vídeo da campanha no YouTube da marca www.youtube.com/watch?v=T6KhD37-Lso

Ficha Técnica – Receita Perfeita

Agência: Propeg

Título: Manifesto

Cliente: Fortaleza

Cco: Emerson Braga

Diretor de Criação Executivo: Fabiano Ribeiro

Head of Art: Luiz Celestino

Criação: Emerson Braga, Álvaro Guimarães, Ivo Adams, Lucas Barbosa

Diretor de Atendimento: Michele Estevez

Atendimento: Pricila Paro

Gerente Digital: Rebecca Lyrio

Mídia: Patrícia Seabra, Jamile Marques, Diego Saldanha

VP de Planejamento: Melina Romariz

Planejamento: Breno Carvalho, Luciano Alves

Produção RTV: Juliana Leonelli, Thaís Leite

Produtora Filme: Vapt Filmes

Direção de Cena: Thiago Artimonte

Diretora de Atendimento: Telma Reis

Atendimento: Gisele Menezes

Assistente Atendimento: Gabrielle Menezes

Coordenação de Pós Produção: Alexandre Fernandes

Assistência Coordenação Pós Produção: Gabriel Leça

Motion/Composição de Imagens: Willian Santos

Edição/Montagem: Thiago Artimonte

Finalização: Valdir Frota

Assistência Montagem/Central de Cópias: Pedro Viciti e Welthon Lopez

Mixagem: Lógico Music

Coordenação de Produção: Ana Paula Domingues

Direção de Produção: Paula Ortiz

Assistentes de Produção: Thais Oliveira e Nathália Francatto

Direção de Arte: Joan Pallas

Produção de Objetos: Renata Rufino Maia

Figurinista: Kleber Lucin

Maquiagem: Miriam Kanno

Produção de Casting: Dennys Carvalho

Aprovação do Cliente: Márcio Holanda

Acesse www.marcafortaleza.com.br e siga as redes sociais para saber dicas deliciosas e práticas.

Facebook: http://www.facebook.com/marcafortaleza
Instagram: http://www.instagram.com/marcafortaleza

SAC – Serviço de Atendimento ao Consumidor

Marca Fortaleza: 0800 702 5509

Sobre a Fortaleza

Com mais de 65 anos de tradição, a Marca Fortaleza foi a primeira a ser lançada pela M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos. Hoje já são mais de 60 produtos oferecidos aos consumidores, entre massas, biscoitos e torradas, fabricados em uma das maiores plantas industriais do País. Os alimentos Fortaleza são distribuídos nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste, deixando as refeições muito mais saborosas, desde a hora do café da manhã até o jantar. Há vários anos, a Marca Fortaleza é destaque no prêmio Grandes Marcas, do jornal Diário do Nordeste.

Sobre M. Dias Branco S. A. Indústria e Comércio de Alimentos

Contando com sessenta e cinco anos de existência, a M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos é uma empresa do setor de alimentos com ações negociadas no segmento do Novo Mercado na B3. A Companhia produz e comercializa biscoitos, massas, farinha e farelo de trigo, margarinas e gorduras vegetais, snacks e bolos, mistura para bolos, bits de cereais, cobertos de chocolates, torradas e refrescos. Sediada em Eusébio (CE), a empresa é líder de mercado em biscoitos e massas no Brasil, é a sexta maior empresa de massas e a sétima de biscoitos no ranking global por faturamento. Suas operações geram mais de 20 mil empregos diretos em diferentes regiões, refletindo o seu compromisso com fatores importantes para o desenvolvimento econômico e social do país.

Sua história começou ainda na década de 40 quando o comerciante e imigrante português, Manuel Dias Branco inaugurou a Padaria Imperial, em Fortaleza (CE). Atualmente, a M. Dias Branco possui um moderno parque industrial com equipamentos de última geração, seguindo os mais rigorosos padrões de qualidade, operando com um modelo de integração vertical que permite a produção de suas mais importantes matérias-primas, a farinha de trigo e a gordura vegetal, utilizadas no processo de produção de biscoitos e massas. Suas marcas são sinônimo de tradição e qualidade, estabelecendo um vínculo de confiança e respeito com o consumidor. A estrutura operacional da M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos, com sede no Estado do Ceará, conta com 15 unidades industriais e 37 filiais comerciais distribuídas em diferentes Estados do País, garantindo uma cobertura nacional que possibilita a presença de suas marcas em todo o território nacional, assim como em mais de 30 países em todos os continentes.

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Promoção “Piraquê do Seu Jeito” contará com sorteios diários e 3 grandes prêmios no final

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

09 de Abril de 2019

A ação é válida em 14 estados do país. Basta comprar R$ 15,00 em produtos, cadastrar-se e torcer!

Para estreitar ainda mais o relacionamento com os seus consumidores, a Piraquê, de massas, biscoitos, torradas, snacks e refrescos, agora parte integrante do portfólio da M. Dias Branco, lança a promoção “Piraquê do Seu Jeito”. O período da ação é de 28 de março e vai até 25 de junho.

Os consumidores concorrerão a prêmios diários de até R$500 e no final o vencedor leva 3 grandes prêmios, que mais combinam com o seu jeito: carro off road ou urbano + reforma ou viagem + banho de loja ou cozinha equipada.

Para participar é muito fácil: compre R$ 15 em produtos Piraquê no mesmo cupom fiscal, envie uma imagem por Whatsapp, pelo número 0800 888 0030, ou cadastre-se pelo hotsite www.doseujeitopiraque.com.br. Um número da sorte será gerado e depois é só torcer! E tem mais, ganhe um número extra ao indicar um amigo que está participando da promoção e aumente as suas chances de ganhar.

Como destaque para a campanha, a Piraquê contará com materiais de PDV estratégicos, filme de 30’ veiculado na TV aberta e a cabo, além de ações de engajamento nas mídias sociais da marca (Facebook, Instagram) e endosso de microinfluenciadores. A promoção é válida em 14 estados do país: Rio de Janeiro, Espírito Santo, Minas Gerais, São Paulo, Distrito Federal, Goiás, Bahia, Pernambuco, Ceará, Sergipe, Alagoas, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.

“Terminamos uma plataforma promocional muito parecida em dezembro e os resultados para a marca foram ótimos, incluindo ganho de share e outros indicadores de saúde de marca. Por isso vamos repetir a receita, reforçando a comunicação com campanha de TV aberta, cabo e digital.” explica Rodrigo Mainieri, gerente de Marketing da M. Dias Branco.

Todo o planejamento da promoção foi desenvolvido a quatro mãos, pelo time de marketing e trade marketing da marca, e pelas agencias parceiras envolvidas no projeto. Além disso, o conceito foi pre-testado para garantir que desde a mecânica aos prêmios estavam aderentes aos que os consumidores desejam. “Embora a gente tenha um time multidisciplinar muito experiente, não abrimos mão de testar com os consumidores. Sempre surgem aprendizados que viram ajustes que melhoram ainda mais a eficiencia da promoção”, completa Sanzia Pacheco, responsável pela área de trade marketing da M. Dias Branco.

A campanha foi desenvolvida pela agência Marketing House, já a estratégia de comunicação foi criada pela Lew’Lara\TBWA.

Ficha Técnica

Agência: Lew’Lara\TBWA

Cliente: Piraquê

Produto: Promocional

Título: Promoção Piraquê do Seu Jeito

CCO: Felipe Luchi

Direção de Criação: Juliano Ribas e Fabiano Pinel

Criação: Gustavo Caldara, Alessandro Trimarco, Maria Pia e Felipe Quinteiro

Diretora de produção: Patricia Gaglioni

Rtv: Caio Santos

COO: Wilson Negrini

Atendimento: Raquele Rebello, Isadora Spinardi e Gabriela Coutinho

CSO: Renata Serafim

Estratégia: Fabricio Natoli e Raphael Freitas

Diretor geral de mídia: Thiago Ferraz

Midia: Barbara Lopes e Tayce Rocha

Produtora de filme: Studio Horda

Direção: Paulo Pássaro

Produção Executiva: Gabriel Reinaldo/ Rafael Fogaça

Direção de Fotografia: Nidin

Atendimento: Cristiane Garcia

Montagem: Equipe Horda

Finalização: Equipe Horda

Motion Graphics: Equipe Horda

Produtora de Som: Comando S Áudio

Maestro: Serginho Rezende

Atendimento: Elis Pedroso e Juliana Marchetti

Locução: Fabrício Mary

Cliente: Rodrigo Mainieri, Karen Dall Alba e Thais Martini

Participe!

Para mais informações da marca, acesse o site www.piraque.com.br e siga a marca nas redes sociais:
Facebook: www.facebook.com/piraque

Instagram: www.instagram.com/piraque

Youtube: www.youtube.com/user/PiraqueOficial

Sobre a Piraquê

Com mais de 65 anos de tradição, a marca carioca de biscoitos, massas, torradas e refrescos, possui fábricas equipadas com alta tecnologia, que atuam para garantir que os produtos cheguem fresquinhos aos postos de venda. Tem como missão produzir e disponibilizar, de forma responsável, produtos alimentícios de alta qualidade e com preço justo, proporcionando bem-estar a todas as pessoas. A marca adquirida pela M. Dias Branco em maio de 2018, tem agora o intuito de ampliar a sua atuação pelo Brasil.

Sobre M. Dias Branco S. A. Indústria e Comércio de Alimentos

Contando com sessenta e cinco anos de existência, a M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos é uma empresa do setor de alimentos com ações negociadas no segmento do Novo Mercado na B3. A Companhia produz e comercializa biscoitos, massas, farinha e farelo de trigo, margarinas e gorduras vegetais, snacks e bolos, mistura para bolos, bits de cereais, cobertos de chocolates, torradas e refrescos. Sediada em Eusébio (CE), a empresa é líder de mercado em biscoitos e massas no Brasil, é a sexta maior empresa de massas e a sétima de biscoitos no ranking global por faturamento. Suas operações geram mais de 20 mil empregos diretos em diferentes regiões, refletindo o seu compromisso com fatores importantes para o desenvolvimento econômico e social do país.

Sua história começou ainda na década de 40 quando o comerciante e imigrante português, Manuel Dias Branco inaugurou a Padaria Imperial, em Fortaleza (CE). Atualmente, a M. Dias Branco possui um moderno parque industrial com equipamentos de última geração, seguindo os mais rigorosos padrões de qualidade, operando com um modelo de integração vertical que permite a produção de suas mais importantes matérias-primas, a farinha de trigo e a gordura vegetal, utilizadas no processo de produção de biscoitos e massas. Suas marcas são sinônimo de tradição e qualidade, estabelecendo um vínculo de confiança e respeito com o consumidor. A estrutura operacional da M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos, com sede no Estado do Ceará, conta com 15 unidades industriais e 37 filiais comerciais distribuídas em diferentes Estados do País, garantindo uma cobertura nacional que possibilita a presença de suas marcas em todo o território nacional, assim como em mais de 30 países em todos os continentes.

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M. Dias Branco busca parcerias com startups para soluções inovadoras de marketing

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

08 de Abril de 2019

As inscrições para a 2ª edição do Germinar ocorrem até 21 de abril. Empresas podem ser mantidas como parceiras ou fornecedoras no término do programa

A M. Dias Branco, líder nacional em massas e biscoitos, reconhecida em todo o Brasil com as marcas Adria, Fortaleza, Isabela, Vitarella e Piraquê, dá início à segunda edição do Programa Germinar, de conexão com startups. Nesse ano, foram definidos dez novos desafios, alinhados à estratégia de inovação estabelecida pela companhia. Na área de marketing, o objetivo é alcançar soluções em Data Marketing.

O varejo brasileiro no setor de Alimentos ainda é majoritariamente físico e as informações de vendas neste canal ainda são obtidas de maneira restrita e com baixa agilidade, sem a visibilidade do que acontece nos pontos de venda. Por isso, a M. Dias Branco busca uma solução que permita a consolidação e o cruzamento ágil de informações, o tratamento e a análise desses dados, vindos de diferentes fontes, incluindo sell in e sell out, e que forneça insights relevantes para o desenvolvimento de planos de marketing assertivos e apoio a novas oportunidades de negócio. As startups interessadas podem se inscrever até o dia 21 de abril.

Assim como na edição anterior, o Germinar é realizado em parceria com a Innoscience Consultoria em Gestão da Inovação. O programa foi estruturado em cinco fases: inscrições; seleção de até 30 startups em 22 e 23 de Maio no Germinar Day, em São Paulo; imersão em cada um dos desafios junto à área responsável na M. Dias Branco; desenvolvimento do projeto piloto; apresentação e avaliação dos resultados obtidos a partir da solução proposta. O programa será concluído em 17 de outubro. As startups que apresentarem soluções avaliadas como bem-sucedidas poderão ser mantidas como parceiras de comercialização ou fornecedoras da companhia. Além disso, há possibilidade de serem discutidos potenciais investimentos.

“A conexão com startups favorece a agilidade no processo de inovação, podendo inclusive diversificar o portfólio da M. Dias Branco, ao mesmo tempo em que estimula e potencializa o crescimento destas empresas iniciantes”, ressalta Fabio Cefaly, Diretor de Novos Negócios e Relações com Investidores e um dos responsáveis pelo Germinar.

Em 2018, a M. Dias Branco promoveu a primeira edição do Germinar, obtendo resultados positivos. Após análise criteriosa das propostas e resultados apresentados, as startups Winwin, Bioinfood, Celivita, Mandala, Noviga, Postmetria, Snapcart e xGB foram selecionadas, aptas para novas oportunidades de parcerias e estabelecimento de contratos de negócios com a M. Dias Branco. Além da aplicabilidade da solução dentro do desafio proposto, foi avaliada a sintonia com a visão de negócios da companhia, o engajamento e o conhecimento técnico do parceiro, além da influência positiva que cada empresa possui na sociedade.

Case de marketing em 2018. Especificamente do ponto de vista de marketing, a missão do Germinar era que as startups apresentassem projetos de ferramentas já desenvolvidas, com o objetivo principal de proporcionar aos consumidores uma experiência de compra diferenciada, lúdica e multissensorial. Dentro desse desafio, destacou-se a iniciativa da WinWin, empresa que desenvolveu um projeto de game em realidade aumentada para Treloso, uma das 19 marcas da M. Dias Branco.

O game proporcionou uma experiência de caçada às moedas Treloso durante um mês em quatro lojas de clientes parceiros, que foram selecionados para a execução em Recife. A ação foi aberta para todos os consumidores, sendo necessário apenas o download do aplicativo Clube Treloso e a presença física em uma das lojas selecionadas para iniciar a brincadeira. A cada cinco moedas caçadas, o consumidor estava apto a resgatar um brinde.

Para os líderes do Germinar, a ação foi um sucesso, pois além de estreitar e fortalecer a relação comercial com os clientes, estimulando o consumo dos itens da marca Treloso e gerando fluxo para as lojas, proporcionou aos consumidores mais experiências e conexões de memórias afetivas com a marca, o que reflete diretamente na decisão de compra.

Para mais informações sobre o Programa Germinar e inscrições: http://germinarmdiasbranco.com.br

Sobre M. Dias Branco S. A. Indústria e Comércio de Alimentos

Contando com sessenta e cinco anos de existência, a M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos é uma empresa do setor de alimentos com ações negociadas no segmento do Novo Mercado na B3. A Companhia produz e comercializa biscoitos, massas, farinha e farelo de trigo, margarinas e gorduras vegetais, snacks e bolos, mistura para bolos, bits de cereais, cobertos de chocolates, torradas e refrescos. Sediada em Eusébio (CE), a empresa é líder de mercado em biscoitos e massas no Brasil, é a sexta maior empresa de massas e a sétima de biscoitos no ranking global por faturamento. Suas operações geram mais de 20 mil empregos diretos em diferentes regiões, refletindo o seu compromisso com fatores importantes para o desenvolvimento econômico e social do país.

Sua história começou ainda na década de 40 quando o comerciante e imigrante português, Manuel Dias Branco inaugurou a Padaria Imperial, em Fortaleza (CE). Atualmente, a M. Dias Branco possui um moderno parque industrial com equipamentos de última geração, seguindo os mais rigorosos padrões de qualidade, operando com um modelo de integração vertical que permite a produção de suas mais importantes matérias-primas, a farinha de trigo e a gordura vegetal, utilizadas no processo de produção de biscoitos e massas. Suas marcas são sinônimo de tradição e qualidade, estabelecendo um vínculo de confiança e respeito com o consumidor. A estrutura operacional da M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos, com sede no Estado do Ceará, conta com 15 unidades industriais e 37 filiais comerciais distribuídas em diferentes Estados do País, garantindo uma cobertura nacional que possibilita a presença de suas marcas em todo o território nacional, assim como em mais de 30 países em todos os continentes.

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M. Dias Branco busca parcerias com startups para soluções inovadoras de marketing

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

08 de Abril de 2019

As inscrições para a 2ª edição do Germinar ocorrem até 21 de abril. Empresas podem ser mantidas como parceiras ou fornecedoras no término do programa

A M. Dias Branco, líder nacional em massas e biscoitos, reconhecida em todo o Brasil com as marcas Adria, Fortaleza, Isabela, Vitarella e Piraquê, dá início à segunda edição do Programa Germinar, de conexão com startups. Nesse ano, foram definidos dez novos desafios, alinhados à estratégia de inovação estabelecida pela companhia. Na área de marketing, o objetivo é alcançar soluções em Data Marketing.

O varejo brasileiro no setor de Alimentos ainda é majoritariamente físico e as informações de vendas neste canal ainda são obtidas de maneira restrita e com baixa agilidade, sem a visibilidade do que acontece nos pontos de venda. Por isso, a M. Dias Branco busca uma solução que permita a consolidação e o cruzamento ágil de informações, o tratamento e a análise desses dados, vindos de diferentes fontes, incluindo sell in e sell out, e que forneça insights relevantes para o desenvolvimento de planos de marketing assertivos e apoio a novas oportunidades de negócio. As startups interessadas podem se inscrever até o dia 21 de abril.

Assim como na edição anterior, o Germinar é realizado em parceria com a Innoscience Consultoria em Gestão da Inovação. O programa foi estruturado em cinco fases: inscrições; seleção de até 30 startups em 22 e 23 de Maio no Germinar Day, em São Paulo; imersão em cada um dos desafios junto à área responsável na M. Dias Branco; desenvolvimento do projeto piloto; apresentação e avaliação dos resultados obtidos a partir da solução proposta. O programa será concluído em 17 de outubro. As startups que apresentarem soluções avaliadas como bem-sucedidas poderão ser mantidas como parceiras de comercialização ou fornecedoras da companhia. Além disso, há possibilidade de serem discutidos potenciais investimentos.

“A conexão com startups favorece a agilidade no processo de inovação, podendo inclusive diversificar o portfólio da M. Dias Branco, ao mesmo tempo em que estimula e potencializa o crescimento destas empresas iniciantes”, ressalta Fabio Cefaly, Diretor de Novos Negócios e Relações com Investidores e um dos responsáveis pelo Germinar.

Em 2018, a M. Dias Branco promoveu a primeira edição do Germinar, obtendo resultados positivos. Após análise criteriosa das propostas e resultados apresentados, as startups Winwin, Bioinfood, Celivita, Mandala, Noviga, Postmetria, Snapcart e xGB foram selecionadas, aptas para novas oportunidades de parcerias e estabelecimento de contratos de negócios com a M. Dias Branco. Além da aplicabilidade da solução dentro do desafio proposto, foi avaliada a sintonia com a visão de negócios da companhia, o engajamento e o conhecimento técnico do parceiro, além da influência positiva que cada empresa possui na sociedade.

Case de marketing em 2018. Especificamente do ponto de vista de marketing, a missão do Germinar era que as startups apresentassem projetos de ferramentas já desenvolvidas, com o objetivo principal de proporcionar aos consumidores uma experiência de compra diferenciada, lúdica e multissensorial. Dentro desse desafio, destacou-se a iniciativa da WinWin, empresa que desenvolveu um projeto de game em realidade aumentada para Treloso, uma das 19 marcas da M. Dias Branco.

O game proporcionou uma experiência de caçada às moedas Treloso durante um mês em quatro lojas de clientes parceiros, que foram selecionados para a execução em Recife. A ação foi aberta para todos os consumidores, sendo necessário apenas o download do aplicativo Clube Treloso e a presença física em uma das lojas selecionadas para iniciar a brincadeira. A cada cinco moedas caçadas, o consumidor estava apto a resgatar um brinde.

Para os líderes do Germinar, a ação foi um sucesso, pois além de estreitar e fortalecer a relação comercial com os clientes, estimulando o consumo dos itens da marca Treloso e gerando fluxo para as lojas, proporcionou aos consumidores mais experiências e conexões de memórias afetivas com a marca, o que reflete diretamente na decisão de compra.

Para mais informações sobre o Programa Germinar e inscrições: http://germinarmdiasbranco.com.br

Sobre M. Dias Branco S. A. Indústria e Comércio de Alimentos

Contando com sessenta e cinco anos de existência, a M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos é uma empresa do setor de alimentos com ações negociadas no segmento do Novo Mercado na B3. A Companhia produz e comercializa biscoitos, massas, farinha e farelo de trigo, margarinas e gorduras vegetais, snacks e bolos, mistura para bolos, bits de cereais, cobertos de chocolates, torradas e refrescos. Sediada em Eusébio (CE), a empresa é líder de mercado em biscoitos e massas no Brasil, é a sexta maior empresa de massas e a sétima de biscoitos no ranking global por faturamento. Suas operações geram mais de 20 mil empregos diretos em diferentes regiões, refletindo o seu compromisso com fatores importantes para o desenvolvimento econômico e social do país.

Sua história começou ainda na década de 40 quando o comerciante e imigrante português, Manuel Dias Branco inaugurou a Padaria Imperial, em Fortaleza (CE). Atualmente, a M. Dias Branco possui um moderno parque industrial com equipamentos de última geração, seguindo os mais rigorosos padrões de qualidade, operando com um modelo de integração vertical que permite a produção de suas mais importantes matérias-primas, a farinha de trigo e a gordura vegetal, utilizadas no processo de produção de biscoitos e massas. Suas marcas são sinônimo de tradição e qualidade, estabelecendo um vínculo de confiança e respeito com o consumidor. A estrutura operacional da M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos, com sede no Estado do Ceará, conta com 15 unidades industriais e 37 filiais comerciais distribuídas em diferentes Estados do País, garantindo uma cobertura nacional que possibilita a presença de suas marcas em todo o território nacional, assim como em mais de 30 países em todos os continentes.