Publicidade

Investe CE

por Oswaldo Scaliotti

Natal do Boticário

Natal do Boticário inspira lindas combinações

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

05 de dezembro de 2018

Marca cria personagens para estrelarem a campanha de Natal e integrarem todos os filmes de datas comemorativas ao longo de 2019

As campanhas de final de ano e de datas comemorativas do Boticário há tempos emocionam o público brasileiro com suas histórias muito próximas à realidade das pessoas: o casal separado que se une para celebrar o Natal com a filha pequena, o padrasto que comemora o Dia dos Pais com a enteada que viu crescer, a mãe que percebe que, com a rotina, tende a expressar menos os seus sentimentos pelos filhos e por aí segue.

Para este final de 2018, O Boticário preparou uma grande novidade, com criação da AlmapBBDO e estreia no dia 25/11. Trata-se de um núcleo familiar ficcional, formado por personagens fixos e centrais, bem como por outros personagens correlacionados. Com perfis e histórias próximas ao do público consumidor, eles estarão presentes na comunicação da marca desenvolvida para as datas especiais ao longo de 2019.

Na campanha de estreia, a família composta pela mãe Daniela; pelo pai Marcos; pela filha adolescente Marina; pelo filho pequeno Lucas e pelas sobrinhas trigêmeas Duda, Joana e Laila, protagoniza os três filmes de Natal da marca.

No primeiro deles, “Coral”, a mãe passa por uma experiência bastante emocionante ao conduzir o coral de fim de ano da escola onde atua. O comercial conta com a participação muito especial de um ator mirim, portador de deficiência auditiva.

Assista a “Coral”: https://www.youtube.com/watch?v=f6RAFuGMRKU

Já “Rena” mostra a inusitada saída que a mãe encontra para realizar o pedido de presente de Natal do filho pequeno, para surpresa da família. E “Trigêmeas” apresenta a inteligente solução encontrada pelo pai para presentear as sobrinhas trigêmeas – não sem antes passar por uma certa intervençãozinha das meninas.

Veja “Rena”: https://www.youtube.com/watch?v=p3Ak3II0CO4

Veja “Trigêmeas”: https://www.youtube.com/watch?v=GJERjKFBAX0

Realizadas em formato de mockumentary, linguagem documental de ficção comum aos seriados, e bastante em voga nas produções internacionais, as criações que envolverão a família do Boticário e os seus personagens terão desdobramentos nos meios digitais e também em ações off ao longo das campanhas.

Suas tramas e perfis prometem envolver e engajar à audiência, que se reconhecerá em muitos dos enredos vividos. De acordo com Luiz Sanches, sócio e diretor-geral de criação da AlmapBBDO, “O Boticário inova ao trazer histórias que interagem com a dinâmica real das famílias brasileiras. As datas comemorativas intensificam essas relações, pois são momentos de muita troca emocional, em que os vínculos se estreitam e as pessoas se aproximam. São episódios chave para mostrar, também, como os produtos de O Boticário fazem parte desses momentos e como valorizam as datas”, finaliza Luiz.

Para esta campanha de Natal, os personagens aparecem em mais de vinte peças digitais da marca, apresentando-se ao público pela primeira vez e compartilhando os dilemas típicos da data. Nesses conteúdos, a audiência conhecerá também outros personagens da família, como a Vó Vilma e o Vô Haroldo, que adoram ver a casa cheia nas festas de fim de ano, embora tenham certa dificuldade em escolher presentes para todos no Natal.

Para aprofundar ainda mais o conhecimento da família e fortalecer o vínculo com os consumidores, a W3haus desenvolveu diversas ações digitais. Uma delas foi a “Invasão da Família Boti”, em que os personagens ajudam a audiência a compartilhar e combinar sentimentos, palavras e, claro, presentes Boticário, com linguagem e usos nativos da rede.

Em outra ação, “Boti, me ajuda no presente!”, um app atrelado ao Facebok permite que o usuário responda um quiz e, com base nos resultados, escolha o presente que combina com familiares, amigos e o crush.
Uma terceira ação nas redes sociais vai possibilitar que o consumidor crie e edite cartões de Natal com a família O Boticário, em que poderá aplicar o rosto de seus próprios familiares e amigos, por exemplo, além de gerar uma resposta divertida com dicas de presente para cada um dos amigos selecionados para o cartão.

Ficha técnica – digital

Anunciante: O Boticário
Título: O Natal inspira lindas combinações
Produto: Botica 214
Agência: W3haus
VP de Criação e Conteúdo: Larissa Magrisso
Head de Conteúdo: Vinícius França
Head de Criação e Conteúdo: Fernando Schlickmann
Direção de Arte: Márcio Blank
Criação: Carlos Einsfeld, Clarissa Barreto e Milena Luchini
Produção Eletrônica e Digital: Melissa Bordin e Maria Fernanda Domingues
Direção de Planejamento: Fernanda Kraemer
Planejamento: Bernardo Guimarães e Nicolás Arriba
VP de Atendimento: Fernanda Tegoni
Direção de Atendimento: Letícia Peroni
Atendimento: Guilherme Moliterni, Andrio Foppa, Ketlen Hoenes Angela Menegat e Iago Rodrigues
VP de Mídia: Patrícia Angeletti
Direção de Mídia: Roberta Barreto
Mídia: Fernanda Martins e Aline Manha
Aprovação: Aline Mori, Sylvia Cardoso e Cristhianne Kotz

Publicidade

Natal do Boticário convida pessoas a acreditarem que tudo é possível

Por Oswaldo Scaliotti em Mercado

29 de novembro de 2016

O Boticário_Natal2016_Campanha (6)

Marcada por muita magia e emoção, campanha iniciou neste domingo (27/11) no intervalo do Fantástico, e depois ganhou às lojas, o mundo digital, as ruas e as casas dos consumidores de todo o Brasil

Que 2016 foi um ano desafiador para o Brasil todo mundo sabe. Ninguém melhor do que o brasileiro para poder contar o quanto batalhou ao longo de todo o período. Por isso, nesta semana, o Boticário abre seu Natal convidando todos a recuperar, dentro de si, a magia do Natal – aquela que faz com que todos se permitam, principalmente nessa época do ano, criar boas expectativas, fazer novos planos e acreditar que tudo é possível.

O filme para a TV, preparado pela AlmapBBDO para iniciar o Natal do Boticário, mexe com as emoções dos telespectadores. No roteiro, as relações humanas são abordadas de forma verdadeira e expressa a cadeia de bons sentimentos que o olhar positivo sobre a vida real pode despertar. O comercial traz uma família reunida na noite de Natal, ao redor de um teatro de bonecos encenado por uma garotinha. Sob os olhares sensíveis dos familiares, a menina narra a peça, contando que, naquela história, o “rei” e a “rainha” não vão mais morar juntos. Nisso, observamos as expressões atentas do pai e da mãe da criança, que estão presentes na sala e assistem à cena. “Que absurdo”, conclui a menina. Vemos, então, flashes que mostram a garotinha ainda bebê, sendo cuidada com cumplicidade por seus pais. O comercial volta a focar na peça encenada pela criança, que continua: “Absurdo, não!”. Então, ela explica que tanto o “rei” quanto a “rainha” seguem como “os melhores amigos do mundo”; e a “jovem princesa”, amando-os “igualzinho”. Todos que assistem à cena se emocionam. A menina finaliza afirmando que quando a jovem princesa necessitar, o rei e a rainha sempre estarão juntos, ao lado dela. E conclui: “Como numa magia de Natal!”. Na cena final, os pais da garota se abraçam, sensibilizados pelo enredo que acabaram de acompanhar, trocam presentes e, assim como o rei e a rainha da peça de teatro, dedicam a data “aos melhores amigos do mundo”.

“Acreditamos na beleza do Natal e no quanto as pessoas devem se permitir recuperar o olhar da criança que existe dentro de nós, aquele que enxerga as coisas boas e desperta bons sentimentos em todos os que a cercam”, diz o diretor de Marketing do Boticário, Alexandre Bouza. “E faremos isso com respeito à beleza da diversidade das relações humanas e com toda emoção que essa data e nossos consumidores merecem”.

Depois da estreia no Fantástico, no último domingo (27/11), o comercial veicula em TV na versão de 30 segundos, em todo o país. A versão de um minuto pode ser conferida no www.youtube.com/oboticario. A campanha também conta com vinhetas, anúncios, mobiliário urbano, outdoors e mídia online, todos embalados por elementos que remetem à magia do Natal – soldadinhos e duendes que fazem roda a fábrica mágica do Boticário.

Dando continuidade à campanha de Natal, ontem (28/11), todas as 3.750 lojas do Boticário, espalhadas por todo Brasil, já contam com a vitrine mágica, enaltecendo os kits preparados para a data e a fábrica mágica de Natal. Em algumas, a esteira da fábrica mágica será ainda mais encantadora e terá movimento real.

Natal no meio digital

No meio digital, em campanha assinada pela agência W3haus, todos os principais portais terão peças do Boticário e uma verdadeira corrente de iniciativas leva o consumidor pela jornada cheia de emoção.

Reforçando o conceito de que “Neste Natal, acredite que tudo é possível”, os consumidores assistirão a um vídeo produzido em Curitiba (PR), pela W3haus, que mostra como a inciativa de várias pessoas voluntárias podem levar a magia do Natal para uma praça na cidade. Por meio de uma parceria com o Facebook, o filme – exclusivo para o meio digital – convida as pessoas a também despertarem dentro de si o seu talento individual e fazer a magia acontecer.

Além disso, O Boticário preparou um bot no Facebook Messenger, o aplicativo de mensagens instantâneas do Facebook, para auxiliar os consumidores a escolherem o presente de Natal. Ao acionar a caixa de mensagens do Boticário, é possível detalhar qual é o perfil da pessoa a ser presenteada neste Natal, oferecendo dicas exclusivas e produtos que podem ser encontrados em todos os canais de venda.

A campanha online traz ainda uma parceria inédita com o famoso canal de gastronomia e viagens “Tastemade Brasil”, que pela primeira vez realiza uma série fora do seu segmento. O Boticário apresenta uma série de quatro vídeos tutoriais ensinando os usuários a produzir enfeites de Natal com embalagens de produtos da marca, surpreendendo os consumidores e mostrando que tudo é possível quando a união prevalece, e faz a magia do Natal acontecer.

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa do Grupo Boticário. Inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), tem hoje a maior rede franqueada de cosméticos do Brasil, com 3.760 pontos de vendas em cerca de 1750 cidades brasileiras e mais de 900 franqueados. Líder no mercado de perfumaria, segundo o Instituto Euromonitor, seus produtos têm preços acessíveis, sofisticação e tecnologia de ponta. São mais de 850 itens, entre maquiagem, perfumaria e cuidados pessoais, como cremes, protetores solares, loções, desodorantes, shampoos, sabonetes, entre outros.

Campanha: https://www.youtube.com/watch?v=3kQngEzcGg4

Publicidade

Natal do Boticário convida pessoas a acreditarem que tudo é possível

Por Oswaldo Scaliotti em Mercado

29 de novembro de 2016

O Boticário_Natal2016_Campanha (6)

Marcada por muita magia e emoção, campanha iniciou neste domingo (27/11) no intervalo do Fantástico, e depois ganhou às lojas, o mundo digital, as ruas e as casas dos consumidores de todo o Brasil

Que 2016 foi um ano desafiador para o Brasil todo mundo sabe. Ninguém melhor do que o brasileiro para poder contar o quanto batalhou ao longo de todo o período. Por isso, nesta semana, o Boticário abre seu Natal convidando todos a recuperar, dentro de si, a magia do Natal – aquela que faz com que todos se permitam, principalmente nessa época do ano, criar boas expectativas, fazer novos planos e acreditar que tudo é possível.

O filme para a TV, preparado pela AlmapBBDO para iniciar o Natal do Boticário, mexe com as emoções dos telespectadores. No roteiro, as relações humanas são abordadas de forma verdadeira e expressa a cadeia de bons sentimentos que o olhar positivo sobre a vida real pode despertar. O comercial traz uma família reunida na noite de Natal, ao redor de um teatro de bonecos encenado por uma garotinha. Sob os olhares sensíveis dos familiares, a menina narra a peça, contando que, naquela história, o “rei” e a “rainha” não vão mais morar juntos. Nisso, observamos as expressões atentas do pai e da mãe da criança, que estão presentes na sala e assistem à cena. “Que absurdo”, conclui a menina. Vemos, então, flashes que mostram a garotinha ainda bebê, sendo cuidada com cumplicidade por seus pais. O comercial volta a focar na peça encenada pela criança, que continua: “Absurdo, não!”. Então, ela explica que tanto o “rei” quanto a “rainha” seguem como “os melhores amigos do mundo”; e a “jovem princesa”, amando-os “igualzinho”. Todos que assistem à cena se emocionam. A menina finaliza afirmando que quando a jovem princesa necessitar, o rei e a rainha sempre estarão juntos, ao lado dela. E conclui: “Como numa magia de Natal!”. Na cena final, os pais da garota se abraçam, sensibilizados pelo enredo que acabaram de acompanhar, trocam presentes e, assim como o rei e a rainha da peça de teatro, dedicam a data “aos melhores amigos do mundo”.

“Acreditamos na beleza do Natal e no quanto as pessoas devem se permitir recuperar o olhar da criança que existe dentro de nós, aquele que enxerga as coisas boas e desperta bons sentimentos em todos os que a cercam”, diz o diretor de Marketing do Boticário, Alexandre Bouza. “E faremos isso com respeito à beleza da diversidade das relações humanas e com toda emoção que essa data e nossos consumidores merecem”.

Depois da estreia no Fantástico, no último domingo (27/11), o comercial veicula em TV na versão de 30 segundos, em todo o país. A versão de um minuto pode ser conferida no www.youtube.com/oboticario. A campanha também conta com vinhetas, anúncios, mobiliário urbano, outdoors e mídia online, todos embalados por elementos que remetem à magia do Natal – soldadinhos e duendes que fazem roda a fábrica mágica do Boticário.

Dando continuidade à campanha de Natal, ontem (28/11), todas as 3.750 lojas do Boticário, espalhadas por todo Brasil, já contam com a vitrine mágica, enaltecendo os kits preparados para a data e a fábrica mágica de Natal. Em algumas, a esteira da fábrica mágica será ainda mais encantadora e terá movimento real.

Natal no meio digital

No meio digital, em campanha assinada pela agência W3haus, todos os principais portais terão peças do Boticário e uma verdadeira corrente de iniciativas leva o consumidor pela jornada cheia de emoção.

Reforçando o conceito de que “Neste Natal, acredite que tudo é possível”, os consumidores assistirão a um vídeo produzido em Curitiba (PR), pela W3haus, que mostra como a inciativa de várias pessoas voluntárias podem levar a magia do Natal para uma praça na cidade. Por meio de uma parceria com o Facebook, o filme – exclusivo para o meio digital – convida as pessoas a também despertarem dentro de si o seu talento individual e fazer a magia acontecer.

Além disso, O Boticário preparou um bot no Facebook Messenger, o aplicativo de mensagens instantâneas do Facebook, para auxiliar os consumidores a escolherem o presente de Natal. Ao acionar a caixa de mensagens do Boticário, é possível detalhar qual é o perfil da pessoa a ser presenteada neste Natal, oferecendo dicas exclusivas e produtos que podem ser encontrados em todos os canais de venda.

A campanha online traz ainda uma parceria inédita com o famoso canal de gastronomia e viagens “Tastemade Brasil”, que pela primeira vez realiza uma série fora do seu segmento. O Boticário apresenta uma série de quatro vídeos tutoriais ensinando os usuários a produzir enfeites de Natal com embalagens de produtos da marca, surpreendendo os consumidores e mostrando que tudo é possível quando a união prevalece, e faz a magia do Natal acontecer.

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa do Grupo Boticário. Inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), tem hoje a maior rede franqueada de cosméticos do Brasil, com 3.760 pontos de vendas em cerca de 1750 cidades brasileiras e mais de 900 franqueados. Líder no mercado de perfumaria, segundo o Instituto Euromonitor, seus produtos têm preços acessíveis, sofisticação e tecnologia de ponta. São mais de 850 itens, entre maquiagem, perfumaria e cuidados pessoais, como cremes, protetores solares, loções, desodorantes, shampoos, sabonetes, entre outros.

Campanha: https://www.youtube.com/watch?v=3kQngEzcGg4