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Agregando valor

por Rodrigo Goyanna

Marketing

Após sucesso do Réveillon, Fortaleza consolida-se como a capital dos grandes eventos atraindo turistas e movimentando a economia com o Ciclo Carnavalesco 2020

Por rodrigogoyanna em experiencia, futebol, Marketing

20 de Fevereiro de 2020

A chegada de 2020 foi celebrada por mais de 1,2 milhão de fortalezenses e turistas no Aterro da Praia de Iracema, fazendo com que a capital cearense se consolidasse como um dos destinos mais procurados do Brasil no período. Passado o Réveillon, a cidade continuou celebrando com shows gratuitos na programação das Férias da PI, que ocorreu nos três primeiros fins de semana do mês de janeiro, levando mais de 20 atrações à Praia de Iracema e trazendo atrações nacionais como os cantores Céu, Erasmo Carlos e Arnaldo Antunes.

Em fevereiro, a capital cearense mantém-se no centro das atenções do universo do entretenimento com a programação do Ciclo Carnavalesco 2020, consolidando a vocação da cidade para festas e mostrando que a capital cearense tem na folia um outro atrativo além das belezas naturais. O calendário de festejos divulgado pela Prefeitura de Fortaleza, por meio da Secretaria Municipal da Cultura de Fortaleza (Secultfor), segue até o dia 25 de fevereiro, com atrações espalhadas pelos 12 polos montados na capital cearense nos fins de semana que antecedem o Carnaval e em uma ampla programação em 10 polos durante todos os dias do período carnavalesco, num total de 265 atrações locais e nacionais. No cardápio de apresentações estão os tradicionais blocos de pré-Carnaval, os maracatus e agremiações e uma série de shows locais e nacionais, trazendo grandes nomes da música brasileira como Gilberto Gil, Mart’nália, Lenine, Silva e Baiana System, além de uma programação infantil com destaque para a apresentação do Mundo Bita. Estes shows ocorrerão no palco montado no Aterrinho da Praia de Iracema.

A cada ano, o Ciclo Carnavalesco cresce em programação e estrutura, ampliando a área de realização das festas, fortalecendo a diversidade cultural da capital cearense, convidando a população local e os turistas a ocupar os espaços públicos, favorecendo o crescimento econômico da cidade e promovendo a responsabilidade social e o respeito às diversidades e ao meio ambiente.

No Carnaval de Fortaleza, 37 agremiações e 56 blocos de rua estão sendo apoiados pelo poder público por meio de edital, no valor de aproximadamente R$ 1,5 milhão, para os 33 dias de festa. “Cultura é também economia. O tamanho do investimento público que é feito é muito pequeno se comparado ao retorno econômico que ele traz para Fortaleza. O Governo Federal, através do Ministério da Cultura, fez um estudo sobre o impacto do Réveillon para a capital cearense mostrando que foi o segundo do Brasil de maior retorno econômico, com R$ 1,6 bilhão que circularam pelo comércio, nos táxis e motoristas de aplicativos, em hotéis, restaurantes, bares, além de gerar renda extra para ambulantes de Fortaleza. É também com essa expectativa que celebramos com muita alegria mais um Ciclo Carnavalesco”, alegra-se o prefeito de Fortaleza, Roberto Claudio.

Para Roberto Claudio, o Ciclo Carnavalesco é um evento de múltiplas consequências positivas. “A primeira e a mais importante é celebrar as nossas tradições. A segunda é o próprio impacto econômico que um evento como esse também gera. A terceira é promover uma convivência comunitária, utilizando os espaços públicos da cidade que são referenciais importantes para Fortaleza. E a quarta, a própria atração múltipla, diversa, qualificada e gratuita que será ofertada na nossa capital”, reforça o gestor, destacando, ainda, que a cada ano o Ciclo Carnavalesco tem se consolidado como um período importante para a economia e a cultura de Fortaleza.

 

Economia se movimentando ao ritmo da folia

Segundo o presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis do Ceará (ABIH-CE), Eliseu Barros, a previsão da ocupação hoteleira em Fortaleza para o Carnaval é de 85% até o momento, com a expectativa de aumento. “As reservas estão chegando muito em cima da hora, então, a expectativa é grande para aumentarmos esse percentual”, reforça Eliseu.

No Terminal Rodoviário Engenheiro João Thomé, o número de passageiros mais que dobra durante o Carnaval. Para este ano, da quinta-feira que antecede o Carnaval, dia 20, até a Quarta-feira de Cinzas, dia 26, a previsão é que pelo menos 46 mil pessoas cheguem a Fortaleza usando o modal ônibus e desembarcando na rodoviária.

O Ciclo Carnavalesco de Fortaleza também é uma oportunidade de renda extra para muitas pessoas. Na edição deste ano, 851 ambulantes já foram cadastrados para atuar nas quatro regionais da cidade que recebem atrações em seus respectivos polos. Desse total, 30 estão participando do Pré-Carnaval e Carnaval do Mercado da Aerolândia, outras 30 vagas foram preenchidas por comerciantes que estão atuando nas festas do Mercado dos Pinhões e das Praças Cristo Redentor e do Ferreira. A Regional Centro ainda realizou um segundo credenciamento de ambulantes para contemplar o Carnaval da Domingos Olímpio, com acréscimo de 75 vagas. Já as festas do polo Benfica, que acontecem na Praça João Gentil, contam com 40 barracas, 30 vendedores itinerantes e quatro food trucks.

No bairro Praia de Iracema (Regional II), onde se concentra o maior fluxo de pessoas, a Prefeitura de Fortaleza realizou, por meio da Secretaria Regional II, o cadastro de 400 vagas para vendedores ambulantes, sendo 300 para itinerantes e 96 barracas para amplo sorteio e quatro destinadas a empreendedores com deficiência, voltadas ao comércio de comidas e bebidas, totalizando 100 barracas ofertadas a cada fim de semana do Pré-Carnaval. Durante o Carnaval, foram ofertadas 242 vagas, sendo 200 para itinerantes, 40 barracas para amplo sorteio e duas destinadas para deficientes, todas voltadas para o comércio de comidas e bebidas, totalizando 42 barracas e proporcionando, assim, a oportunidade de trabalho e de fonte de renda para vários fortalezenses.

Carnaval de Fortaleza em números – uma visão turística e econômica

ü  10 polos durante todos os dias de Carnaval

ü  265 atrações locais e nacionais

ü  37 agremiações e 56 blocos de rua apoiadas por meio de edital no valor de aproximadamente R$1,5 milhão

ü  851 ambulantes cadastrados

ü  Previsão da ocupação hoteleira em Fortaleza é de 85% com perspectiva de aumento

ü  46 mil pessoas chegarão a Fortaleza usando o modal ônibus e desembarcando no Terminal Rodoviário Engenheiro João Thomé.

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Pardal Sorvetes lança embalagem exclusiva para “SONIC – O FILME” em parceria com a Paramount Pictures

Por rodrigogoyanna em Marketing

04 de Fevereiro de 2020

Sucesso mundial nos videogames, o ouriço azul mais famoso do mundo, Sonic, chega aos cinemas no dia 13 de fevereiro e a Pardal Sorvetes em parceria com a Paramount Pictures apresentam uma novidade exclusiva para o público.

Única marca de sorvetes do Brasil com licenciamento do filme, a Pardal desenvolveu uma embalagem temática para o longa metragem. O sabor escolhido foi o de “Pedacinho do Céu”, picolé azul que tem o delicioso sabor de nata. O rótulo faz alusão à força e velocidade de Sonic, que luta para não ser capturado pelo vilão Dr. Robotnik durante o filme.

“Estamos muito felizes com essa parceria entre Pardal Sorvetes e Paramount Pictures. Sonic sempre se fez presente na infância de crianças e adultos. Nós não poderíamos escolher outro picolé para tematização da embalagem senão o pedacinho do céu, tanto por ser azul, como pelo seu sucesso entre o público infantil e adulto”, reforça o gerente de marketing da Pardal, Erikson Nascimento.

Com edição limitada, o picolé com a embalagem especial tem o preço sugerido de R$ 2,00 e estará disponível nos estados do Ceará, Paraíba e Rio Grande do Norte. O produto chega aos pontos de venda no dia 5 de fevereiro, estando à venda até o dia 31 de março ou enquanto durarem os estoques.

 

Sobre a Pardal Sorvetes

Referência no mercado de sorvetes, a Pardal inicia 2020 comemorando os números positivos de mais um ano de sucesso.  Em 2019, a empresa apostou em expansão, novos sabores, inovação energética e novos sabores como os potes de 1,5L dos sabores de Açaí com Banana, Churros, Castanha, além do inédito picolé de refrigerante de caju.

 

Sobre o Filme

SONIC – O Filme’ é uma aventura live-action baseada na franquia mundial de videogame da Sega que conta a história do ouriço azul mais famoso do mundo e chega aos cinemas do Brasil em 13 de fevereiro. O longa segue as aventuras de Sonic enquanto ele tenta se adaptar à nova vida na Terra com seu novo melhor amigo humano, o policial Tom Wachowski (James Marsden). Sonic e Tom unem forças para tentar impedir que o vilão Dr. Robotnik (Jim Carrey) capture Sonic e use seus poderes para dominar a humanidade.

Sobre a Paramount Pictures Corporation

A Paramount Pictures Corporation (PPC), uma importante produtora e distribuidora global de entretenimento filmado, é uma unidade da ViacomCbs, casa de marcas globais famosas que criam emocionantes programas de televisão, filmes de longa-metragem, conteúdo de curta metragem, apps, jogos, produtos de consumo, experiências nas mídias sociais e outros conteúdos de entretenimento para as audiências de mais de 180 países.

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Cresce em 74% o número de alunos de pós-graduação no Brasil; Unifametro é referência no Ceará

Por rodrigogoyanna em Marketing

28 de Janeiro de 2020

A busca pelo conhecimento fez com que o número de alunos dos cursos de pós-graduação no Brasil aumentassem. Nos últimos 4 anos, o crescimento foi de 74%, segundo dado divulgado pelo Instituto Semesp (Sindicato das Entidades Mantenedoras de Ensino Superior).

A pesquisa revelou, ainda, que a maior parte dos alunos (88%) têm frequentado instituições privadas, como a Unifametro, que conta com mais de 40 cursos de pós-graduação presenciais. Na instituição, os alunos podem escolher cursos de oito áreas, como Direito, Gestão e Negócios, e Saúde.

Para a coordenadora dos cursos de pós-graduação da Unifametro, Cibele Pereira, um dos motivos para esse aumento é a crise econômica. “Com as crises, as pessoas passam a se preocupar muito com o mercado de trabalho e o que elas podem fazer para tornar sua contratação mais atrativa para as empresas. A pós-graduação surge como uma boa opção”, explica Cibele.

A explicação da coordenadora é ratificada pela pesquisa: segundo ela, os alunos que frequentam os cursos de especialização de nível superior possuem um rendimento 150% maior do que a média daqueles que fizeram apenas graduação.

Além disso, o rendimento médio ficou em 4,8 mil mensais para os pós graduandos da rede privada e 3,7 mil para os da rede pública. Na Unifametro, atualmente, 1305 alunos são pós-graduandos. Entre os cursos mais frequentados estão os da área da Saúde, Direito e Gestão e Negócios.

Ao todo, nos sete campi em Fortaleza, Cascavel Maracanaú, a instituição de ensino possui uma infraestrutura completa com cinco núcleos de atividades práticas e 50 laboratórios. Para inscrever-se, basta acessar o site: http://www.unifametro.edu.br/pos-graduacao/.

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Faculdade CDL oferta bolsa de até 50% no Vestibular 2020.1

Por rodrigogoyanna em estrategia, Marketing

20 de Janeiro de 2020

A Faculdade CDL inicia as matrículas de 2020.1 com descontos especiais para seus oito cursos, sendo seis de graduação tecnológica e dois de bacharelado. Os candidatos que fizeram 400 pontos ou mais no Exame Nacional do Ensino Médio (Enem) podem ingressar sem necessidade de outro vestibular. De acordo com a pontuação da média simples, a instituição de ensino oferece descontos entre 25% e 50%.

O candidato que obteve de 400 a 500 pontos no Enem 2019 terá 25% de desconto durante todo o curso escolhido, ingressando no primeiro semestre deste ano. De 501 a 600 pontos, o abatimento é de 30% e de 601 a 800 a redução é de 40%. Para quem fez mais de 800 pontos o curso sairá pela metade do preço, com 50% de desconto.

As formações da Faculdade CDL são voltadas para quem quer ampliar conhecimentos nos segmentos do varejo ou quem já trabalha na área e busca uma formação técnica ou superior. Os dois cursos de bacharelado são Administração e Ciências Contábeis e os seis com formação tecnológica são Gestão Comercial, Logística, Marketing, Gestão de Recursos Humanos, Análise e Desenvolvimento de Sistemas e Redes de Computadores.

Matrícula com o Enem

Para calcular a nota o estudante pode somar as pontuações das quatro provas objetivas e da redação e dividir o resultado por cinco. Essa é a “média simples”, utilizada para ingresso sem a necessidade de prestar outro vestibular. Quem deseja efetuar matrícula, mas não fez Enem em 2019, pode usar também as notas de 2017 e 2018. O candidato deve acessar o site faculdadecdl.edu.br e inscrever-se no campo Vestibular 2020.1 escolhendo a forma de ingresso “Enem”.

Para realizar a matrícula, é necessário levar uma foto 3×4 e original e cópia dos seguintes documentos: certificado de conclusão do Ensino Médio ou equivalente, histórico escolar do ensino médio, cédula de identidade, CPF, certidão de nascimento ou de casamento, título de eleitor com o comprovante da última votação, CTPS (para associados), certificado de reservista (para homens) e comprovante de residência (atualizado com CEP).

SERVIÇO

Vestibular 2020.1 – Inscrições no site (www.faculdadecdl.edu.br)

Início das aulas: 03 de fevereiro de 2020

Local: Faculdade CDL – Rua 25 de Março, 882 – Centro

Informações: (85) 3464.5504

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GO! Comunicação cria ação para o QuintoAndar no Metrô de São Paulo

Por rodrigogoyanna em estrategia, Marketing

26 de dezembro de 2019

Os usuários da Linha Verde do Metrô de São Paulo estão sendo impactados com uma ação da GO! Comunicação para o QuintoAndar, a maior plataforma de moradia do Brasil. Quatro vagões da linha acabam de ser adesivados simulando os lados externos e internos de uma residência, evidenciando os benefícios da plataforma, conhecida por simplificar a locação de imóveis em diversas cidades brasileiras.

O envelopamento externo foi feito em quatro dos seis vagões de um dos trens da linha, dois deles com a comunicação da atual campanha do QuintoAndar, focada na facilidade que a plataforma oferece para quem quer alugar imóveis. Os outros dois vagões foram caracterizados como o lado externo de uma casa, com porta, janela, campainha, vaso de flores e uma placa de Aluga-se. Por dentro dos trens, a ambientação simula cortinas nas janelas, quadros na parede, tapetes e os assentos como sofás.

“Nosso objetivo é transformar o mercado para melhor, fazendo com que as pessoas encontrem a casa perfeita para o seu momento de vida – e isso tem tudo a ver com mobilidade”, explica Luciana Brito de Oliveira, gerente de marketing do QuintoAndar em São Paulo.

“Se um dos objetivos era enfatizar a facilidade para os possíveis inquilinos, o fato de que ‘o QuintoAndar leva o imóvel até você’ deixa isso muito evidente, numa analogia que beira o literal”, afirma Vivian Ferreira, diretora da GO! Comunicação.

A ação vai até o dia 19 de janeiro.

Com amplo portfólio em Propaganda, Promoção, Live Marketing, Design e Digital para marcas como Brasil Kirin, Eternit, Eucatex, IBOPE Inteligência, Itaucard, Locaweb, Mercedes Benz, Tupperware, entre outras, a GO! foi eleita por três vezes a Melhor Agência do ABC paulista. Além de ter sido premiada como Agência do Ano 2019, foi reconhecida com os prêmios de Melhor Profissional de Social Media, Melhor Agência em Marketing Direto e Relacionamento e Melhor Agência em Design pelo Prêmio ABC da Comunicação, que reconhece o desempenho das agências sediadas na região. Outros detalhes: www.gocomunicacao.com

Sobre o QuintoAndar

O QuintoAndar é uma imobiliária digital que oferece uma experiência direta e simples para proprietários inquilinos no mercado de aluguel residencial de longa duração no Brasil. Ela permite que inquilinos busquem por imóveis por meio de fotos de alta qualidade, marquem visitas e fechem negócio online, sem burocracia. Para o proprietário, o QuintoAndar assegura o recebimento do valor do aluguel em dia, independentemente do pagamento pelo inquilino, e oferece a Proteção QuintoAndar, que cobre reparos no imóvel não realizados ao fim do contrato. A companhia atualmente opera em 25 cidades nas 9 principais regiões metropolitanas do país. 

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De olho no mercado de cerveja caseira: amigos criam novo fermentador e abrem empresa com capacidade de produção de 5 mil produtos/mês

Por rodrigogoyanna em branding, experiencia, Marketing

19 de dezembro de 2019

 consumo de cervejas vem mudando no Brasil. A cada dia surgem mais pessoas que valorizam a qualidade das produções artesanais, ou até mesmo se aventuram em produzir suas próprias cervejas em casa.

Atualmente, o país é o terceiro maior produtor de cerveja artesanal do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e da China, segundo dados da Abracerva. Existem cerca de 800 cervejarias artesanais espalhadas por diversas regiões brasileiras, número que aumenta 25% ao ano.

Aproveitando a alta deste mercado e levando em conta que a maior parte desta produção começa em casa, dois curitibanos resolveram empreender neste segmento e criaram um fermentador de cerveja único com uma tampa de utilidades que elimina contaminações.

Esta história, como a maioria nesta área, começou de modo ocasional. Com profissões e habilidades completamente distintas, foi a vontade comum de empreender e transformar seus hobbys em negócio que os uniu para criar um produto inovador neste segmento.
Fausto Pio de Miranda, Engenheiro Naval, sempre gostou de produzir cervejas em casa. Roni José Antunes, técnico em telecomunicações, tornou-se especialista em plásticos na medida em que crescia e acompanhava o pai na empresa da família, uma fabricante de materiais plásticos também de Curitiba.
“Enquanto tentava aperfeiçoar a produção de cervejas em casa, percebi a falta de um fermentador mais prático e seguro. Comprei alguns para experimentar, inclusive de outros países, mas nenhum proporcionava a experiência que tinha em mente. Assim, pedi ao Roni que me ajudasse a produzir um novo equipamento e ele topou”, conta Fausto.

Foram dois anos de estudo e aprimoramento que resultaram na criação do Izzibeer: um fermentador com capacidade de produção de 30 litros e fabricado em pet transparente, o que possibilita a quem o esteja utilizando acompanhar o processo de fermentação do começo ao fim.

Contudo, o que torna o fermentador ainda mais diferente e que abriu os olhos dos amigos para a construção de um negócio próprio foi a sua tampa.

“Inventamos uma tampa com conexões que permitem manuseio da bebida durante o processo de fermentação sem a sua abertura total, evitando contaminações. Ele também é o único que possui esta tampa de utilidades”, conta Roni Antunes.

Roni explica que as conexões são destinadas à introdução de gás CO2, de sonda termométrica para controle de temperatura e volume, e válvula para a retirada da bebida sem contato com os resíduos que comumente se formam no fundo do fermentador. E ainda outra conexão destinada ao pressurizador faz com que fermentador transforma-se em uma chopeira.

“A tampa também possui o diferencial de ser larga e totalmente extraível para uma prática e completa limpeza do recipiente”, explica Roni.

Entre suas demais características estão um fundo esférico, que garante resistência à pressão para uma boa fermentação e posterior carbonatação, e duas opções de bases: plástica e inox. Além disso, uma alça na tampa torna o transporte seguro da cerveja para refrigeradores e a conexão para o termômetro possibilita o controle da temperatura direta do líquido em fermentação: processo fundamental para a composição de uma bebida de qualidade.

“Hoje em dia, os grandes apreciadores de cerveja artesanal estão buscando, além do prazer de consumir esta boa bebida, o de produzir a sua própria cerveja e servi-la aos amigos e familiares. Este é um mercado em crescimento e por isso nossas expectativas são as melhores”, diz Fausto Miranda. 

O fermentador também pode ser utilizado por micro cervejarias para produção artesanal ou até mesmo por laboratórios de indústrias cervejeiras para a criação de novas receitas. Além de cervejas, nele podem ser produzidas outras diversas bebidas fermentadas, como vinhos, iogurtes, kombuchas (chás fermentados de origem coreana) e outros.

O produto é fabricado integramente no Paraná através de empresas parceiras. A empresa criadora, que levou o nome de Biertek, possui a capacidade de produção de 5 mil fermentadores caseiros por mês e mantém nos planos a exportação do produto para outros países.

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A desconstrução imagética do Natal no mundo publicitário

Por rodrigogoyanna em branding, Marketing

11 de dezembro de 2019

Mal os pais conseguem respirar das compras efetuadas no Dia das Crianças e os anúncios publicitários já prenunciam a proximidade do Natal, exibindo uma infinidade de brinquedos, roupas, acessórios etc. sendo entregues às pessoas, aparentemente, felizes, numa grande confraternização em família. Essas imagens, cada vez mais comuns nos espaços midiáticos em tal época do ano, vem, gradativamente, descontruindo o conceito original desta tradição milenar.

Mas, antes mesmo de falarmos da desconstrução imagética da celebração natalina, é bom relembrar que o Natal teve início como uma festa pagã, há cerca de 7 mil anos antes do nascimento de Cristo, celebrando o solstício de inverno, a noite mais longa do hemisfério norte, marcando o fim das noites mais longas e o início dos dias mais claros e de um período propício para a colheita. E assim foi, por milhares de anos, até o século 4, quando o cristianismo foi oficializado pelo Imperador Constantino e o Natal tornou-se uma festa cristã voltada para o nascimento de Cristo, como a conhecemos hoje. Todavia, embora a tradição natalina ainda sobreviva, seu significado parece se perder cada vez mais em meio ao bombardeamento imagético publicitário.

“O Natal é um dos períodos do ano mais lucrativos para o comércio e, obviamente, os veículos midiáticos não deixariam de aproveitar tal cenário. Todavia, o que chama a atenção, ultimamente, são as estratégias cada vez mais aprimoradas para ‘encantar’ os consumidores com a ‘magia’ natalina travestida de marketing”, afirma o Prof. Dr. Jack Brandão, renomado pesquisador imagético há mais de 30 anos, com artigos publicados no Brasil e no exterior sobre o poder de influência da imagem na sociedade.

Brandão ressalta como o meio publicitário acaba influenciando, mesmo que inconscientemente, o público midiático ao trabalhar com imagens que mexem com a memória e o emocional de cada um.

“Seja na internet ou na TV, é muito comum assistirmos a vídeos comerciais de famílias, crianças, casais reunidos numa noite de Natal; todos felizes trocando presentes entre si. E, o mais interessante é que, em muitos desses comerciais, o foco no produto ou serviço oferecido é substituído, por alguns momentos, pela união e afetividade exibida na propaganda. O que é isso? Uma preocupação do marketing em valorizar o sentido original do Natal? Negativo! Trata-se de uma estratégia publicitária”, diz o professor.

O pesquisador imagético explica que quando o público se depara com imagens como as citadas por ele, anteriormente, ele acaba sendo envolvido por elas numa falsa crença de felicidade. “Sabemos que o intuito principal da propaganda é vender e que tudo não passa de uma construção, mas, no momento em que a assistimos, nos esquecemos disto, num desejo de acreditar naquilo que nos é apresentado e que pode nos remeter a uma lembrança de nossa infância, a um momento gostoso com nossos familiares, ou ainda, a um desejo de reconciliação com alguém. É o mesmo efeito gerado por muitas imagens postadas nas redes sociais com sorrisos mascarados; porém, queremos acreditar naquela felicidade construída”, diz Brandão.

Segundo o professor, tudo isso acontece porque somos seres imagéticos, totalmente influenciáveis pelo poder da imagem que, muitas vezes, ao expressar aquilo que desejamos, nos faz acreditar nelas. “Por isso as fake news podem ter uma repercussão muito maior do que uma notícia verdadeira, por exemplo, ao veicularem algo que muitos gostariam que realmente fosse verdade. O mundo comercial não se difere muito, ao apresentar tantas superficialidades”, completa o professor.

Mas, se a propaganda está focando mais nos encontros humanos do que no produto ou serviço oferecido, ela atingirá seu objetivo? Para o Prof. Jack Brandão, essa estratégia pode ser muito mais vantajosa para o comercial atingir seu intuito. “Inconscientemente, muitos associarão o momento emocionante apresentado pelo marketing com a marca que ele está divulgando, afinal quem é que não se lembra de algum comercial natalino, ou até mesmo outro, que marcou a sua vida?”, questiona o pesquisador.

Assim, Brandão ressalta como os símbolos tradicionais do Natal vão sendo substituídos pelas imagens propagandísticas, descontruindo o conceito original da celebração. “Hoje é fácil pensarmos na festividade e logo vir a nossa mente a imagem do urso polar presente no comercial da Coca Cola, a imagem de um avô com seu netinho numa propaganda de panetone, ou ainda, um casal se amando, num comercial de perfume. Ao pensarmos em todas essas imagens, já nos recordamos da marca”.

E ao falar em imagens que remetem ao Natal, é impossível não abordar um dos símbolos da festa, o Papai Noel, e que Brandão também faz questão de ressaltar que não passa de uma construção imagética. “A imagem do ‘bom velhinho’ com roupas vermelhas e um gorro na cabeça, e que nada tem a ver com a imagem de São Nicolau que presenteava os pobres e deu origem ao símbolo natalino, foi apresentada, pela primeira vez, num comercial da Coca Cola e se consagrou desde então, mostrando como a sociedade está dominada pela magia, mas não a natalina e sim a do marketing”, conclui.

Sobre o Prof. Dr. Jack Brandão:

Doutor em Literatura pela Universidade de São Paulo (USP). Diretor do Centro de Estudos Imagéticos CONDES-FOTÓS, editor da Lumen et Virtus, Revista interdisciplinar de Cultura e Imagem, pesquisador sobre a questão imagética em diversos níveis, como nas artes pictográficas, escultóricas e fotográficas.

Mais informações: condesfotosimagolab.com.br

Canal no Youtube: www.youtube.com/user/jackbran

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Obrigado pela crítica!

Por rodrigogoyanna em estrategia, experiencia, Marketing

26 de outubro de 2019

Com o advento da internet, a percepção do seu consumidor sobre a experiência de consumo ao produto do seu negócio se tornou não somente muito mais exposta , mas fator determinante sobre decisão de consumo de potenciais novos clientes. Uma campanha de prospects precisaria de muito mais budget pra converter uma reputação prejudicada por uma imagem negativa no mercado. Dê valor as criticas do presente, antes que saia caro ir atrás do cliente do futuro.

Cada vez mais, gestores precisam estar atentos sobre o que tem-se dito sobre sua empresa nos diferentes canais, seja no on line através de novas mídias, seja no offline, pelo famigerado boca a boca. Para monitorar a repercussão no digital, ferramentas como o Google Alert, permitem o usuário cadastrar palavras-chave, e ser avisado sempre que esta for citada no ambiente digital. Para monitorar o off-line, nada melhor que sempre buscar conversar com o cliente, seja o abordando, ou através de pesquisas de satisfação. Uma dica: ofereça vouchers de desconto cada vez que seu cliente der um feedback, é um incentivo a recompra.

Uma postura reativa de entender o pensamento do seu cliente é de extrema importância para a manutenção de uma reputação positiva perante seu target, mas agir proativamente no sentido de entender a experiência de consumo dele traz benefícios imensuráveis para a gestão do seu negócio, pois vai te ajudar a identificar a que grupo eles pertencem, quais são seus gostos e preferências, seu poder de aquisição, sua localização geográfica, e assim por diante. Com esses dados em mãos, será possível direcionar seus serviços ou produtos cada vez mais de forma a dar ao cliente exatamente o que ele deseja.

Quem não gosta de ser ouvido? A tentativa de consertar um erro pode ser tão eficaz do que de fato repará-lo, o ato de se importar com o cliente, entrega a narrativa de que ele não é apenas mais um, mas um consumidor bem mais especial.

Lembre-se, o pior cliente é o que não se comunica, porque não dá ao gestor a oportunidade de identificar onde falhou, e consequentemente, ele nao sabe exatamente onde melhorar. Incentive as criticas, elas são escadas para o sucesso. Cliente insatisfeito, e mudo, são considerados detratores da marca, e certamente irão repercutir a experiência negativa para algumas dezenas de pessoas da “sua tribo”

Puxe na memória, quando foi a última vez que desistiu de uma compra baseado em um feedback negativo? Quantos de nós pesquisam reviews de compra antes do fechamento da venda? A compra, mais do que apenas o produto, tem como um dos principais valores, a experiência, na qual está inserida o atendimento, além da efetiva conexao que o cliente criou com sua marca, através dos diversos pontos de contato. Por isso, entenda quais são os pay points do seu publico, e um por um, entregue soluções em forma de experiência positiva.

Entenda que a internet remodelou o relacionamento entre os diversos stakeholders, antes, essa corrente sobre percepções de experiências eram feitas a nível local, o vizinho comentava com a dona de casa, a mesa de bar ajudava a decidir sobre a venda, agora, a internet virou um balcão de opiniões, onde cabe ao gestor, entender ate que ponto aquele julgamento é pertinente, e até que ponto a critica pode servir de aprendizado para melhoria de produto: ESCUTE TUDO, RESPONDA A TUDO, E SEJA REATIVO ÀQUILO QUE TRARÁ VALOR AO SEU NEGÓCIO.

Não pedir um feedback ao cliente não significa que ele não dirá sua opinião sobre os seus produtos ou serviços: pelo contrário, se você não se preocupar em buscá-la para garantir sua satisfação no pós-venda, ele pode expô-la com estardalhaço e prejudicar a imagem do seu empreendimento.

Enquanto empreendedor, é preciso expandir sua capacidade/maturidade de reagir positivamente diante de uma critica construtiva. Existe um ditado que diz que “ as vezes quem menos sabe da água, é o peixe”, precisamos de um olhar externo pra entender, diante do que já acontece rotineiramente em nossa empresa, o que pode ser entendido como ponto fora da curva sobre a experiência de consumo.

Um dos exemplos mais emblemáticos foi o das pastilhas Halls:

Com o tema de campanha: Errar é humano, ACABAR COM O ERRO É HALLS! A empresa absorveu as criticas e deu a volta por cima ao reagir inteligentemente nessa campanha ao escutar seu consumidor.

Se houve falha de pesquisa de mercado sobre desenvolvimento de um novo produto, a empresa foi muito perspicaz no momento que absorveu as criticas, e ao invés de ficar apanhando do mercado, deu um passo atrás, e através do humor,  oportunizou o lançamento de um produto pra substituir o que não performou bem.

No comercial, a empresa diz: “ se vocês não estão felizes, nós também não”. Isso é valorizar o maior ativo de qualquer organização, o seu cliente. Ela deu voz e poder de decisão àquele que é o centro de tudo, e norteia a proposta de valor do negócio.

Marketing de relacionamento é isso, ao invés de mostrar uma postura distante e petulante, ao reconhecer o erro, a empresa acaba se humanizando, e se aproximando do seu publico.

O gerente inicia o comercial  dentro de um escritório estando com o estilo “engomadinho” (um visual típico de distanciamento e isolamento), e ao participar in loco da eliminação do produto (se sujando inclusive), ele se mostra engajado com as reclamações do seu publico, como se não medisse esforços para entregar o que o mercado tem demandado.

Na ultima cena do comercial, o gerente do SAC caminha sozinho, e recolhe sua maleta de trabalho do chão. É uma mensagem clara: “estamos de volta ao jogo”

Ponto pra Halls!

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AMBEV TRAZ CHOPP STELLA ARTOIS A FORTALEZA

Por rodrigogoyanna em branding, estrategia, Marketing

26 de Abril de 2019

A cerveja Stella Artois tem uma novidade para os cearenses: a chegada do Chopp Stella Artois. O lançamento acontece no dia 29 de abril, no Boteco Praia, e a previsão é de que chegue a outros pontos de venda da capital cearense ao longo de 2019.   

Stella Artois é uma cerveja que carrega uma história de mais de 600 anos. É levemente amarga e traz em sua fórmula lúpulo especial vindo da República Tcheca e uma levedura exclusiva vinda da Bélgica, que só existe em sua fórmula.

O Chopp Stella Artois requer Ritual para ser servido com perfeição: um banho de água fria para esfriar o cálice e manter o colarinho do chope. As primeiras gotas são sacrificadas; um pequeno preço para garantir o sabor mais fresco. O cálice é inclinado a 45 graus para obter a combinação perfeita entre espuma e líquido. Nesse momento, o colarinho perfeito é formado, prendendo o frescor.

“Stella Artois sabe como tornar cada momento com quem gostamos em uma ocasião ainda mais especial por meio de um líquido de alta qualidade com mais de 600 anos de tradição cervejeira”, afirma Lucas de Oliveira, gerente de marketing de Stella Artois.

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Abaixa que é tiro!

Por rodrigogoyanna em branding, Marketing

26 de Março de 2019

Abaixa
A geração abaixa que é tiro, não abaixa, mas se rebaixa, ao atirar julgamentos de valor para todos os lados, e longe de ser atingido pela bala da empatia, acredita que o sinônimo de pensar/ser diferente é exclusivamente estar errado; na verdade, todo ponto de vista, é somente um ponto, a partir de uma única vista, dentre tantas outras.
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A geração abaixa que é tiro, tira de si a oportunidade de viver, e incorpora a fuga da sua verdade, pra se aproximar da mentira que outros criam para você.
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A geração abaixa que é tiro precisa urgentemente levantar, e atirar contra si, suicidando esse medo absorvido de não ser igual. Virou best seller a leitura e aplicação do manual das pessoas idênticas?
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Não abaixa mais! Levanta e não atira! Junta um exército de bons corações e vem fazer o bem. Porque o viver não tem replay. Quando teu filme estiver perto do fim, vai ser impossível rebobinar pra ser o protagonista da própria historia. Cada momento é tão único quanto valoroso. Qual o alimento que tem sido a refeição da tua fonte de vida? Já dizia Santo Agostinho: “não sacia a fome quem lambe pão pintado.”

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Abaixa que é tiro!

Por rodrigogoyanna em branding, Marketing

26 de Março de 2019

Abaixa
A geração abaixa que é tiro, não abaixa, mas se rebaixa, ao atirar julgamentos de valor para todos os lados, e longe de ser atingido pela bala da empatia, acredita que o sinônimo de pensar/ser diferente é exclusivamente estar errado; na verdade, todo ponto de vista, é somente um ponto, a partir de uma única vista, dentre tantas outras.
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A geração abaixa que é tiro, tira de si a oportunidade de viver, e incorpora a fuga da sua verdade, pra se aproximar da mentira que outros criam para você.
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A geração abaixa que é tiro precisa urgentemente levantar, e atirar contra si, suicidando esse medo absorvido de não ser igual. Virou best seller a leitura e aplicação do manual das pessoas idênticas?
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Não abaixa mais! Levanta e não atira! Junta um exército de bons corações e vem fazer o bem. Porque o viver não tem replay. Quando teu filme estiver perto do fim, vai ser impossível rebobinar pra ser o protagonista da própria historia. Cada momento é tão único quanto valoroso. Qual o alimento que tem sido a refeição da tua fonte de vida? Já dizia Santo Agostinho: “não sacia a fome quem lambe pão pintado.”