Agregando valor
por Rodrigo Goyanna
storytelling
As 12 marcas de cerveja mais lembradas no Carnaval 2017
Por rodrigogoyanna em branding, estrategia, Marketing
27 de Fevereiro de 2017
A Skol é a marca de cerveja mais comentada entre os foliões às vésperas do Carnaval 2017.
A descoberta é de um relatório elaborado pela Sprinklr, empresa de social software.
O estudo foi feito com exclusividade para Exame.
Segundo a Sprinklr, entre os dias 23 de janeiro e 21 de fevereiro, foram feitas 1.573.912 menções ao Carnaval 2017 nas redes sociais (Twitter, Instagram e YouTube).
Confira as 12 marcas mais comentadas entre os consumidores que falavam de carnaval:
| X | Marca | Menções |
|---|---|---|
| 1 | Skol | 2900 |
| 2 | Brahma | 783 |
| 3 | Itaipava | 534 |
| 4 | Amstel | 374 |
| 5 | Devassa | 338 |
| 6 | Heineken | 321 |
| 7 | Budweiser | 263 |
| 8 | Antártica | 260 |
| 9 | Schin | 126 |
| 10 | Bohemia | 46 |
| 11 | Kaiser | 17 |
| 12 | Stella Artois | 6 |
Em janeiro e fevereiro as menções ao Carnaval, claro, disparam.
Se nesse último mês foram mais de 1,5 milhão de menções, entre 23 de dezembro e 22 de janeiro foram pouco mais de 8 mil, apenas.
Carnaval 2017
Confira outras descobertas do estudo da Sprinklr:
1. Menções
Nem toda menção ao Carnaval é positiva:
– 171.448 menções foram positivas
– 1.306.126 foram neutras
– 81.342 foram negativas
2. Perfil dos consumidores
Entre as menções dos consumidores ao Carnaval, 52,95% vieram de homens e 47,05% de mulheres.
Do Brasil veio a maioria das menções. Outro países falando sobre o assunto incluem Portugal, Estados Unidos, Espanha, Argentina, México, França, Uruguai e Itália.
3. Hashtags
As hashtags mais usadas para falar do Carnaval no período “pré-Carnaval” foram:
#carnaval
#brasil
#riodejaneiro
#summer
#modafeminina
#verão
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Uma das empresas que melhor trabalha a estratégia de Storytelling é o Chipotle, fast food de comida mexicana que entrega a mensagem de vender comida saudável. Vejam alguns videos do Chipotle utilizando da estratégia de storytelling pra gerar engajamento.
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