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Investe CE

por Oswaldo Scaliotti

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Danone perde ação e Minalba ganha direito de usar termo “pH alcalino”

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

19 de agosto de 2019

Na decisão, proferida pelo Tribunal de Justiça de São Paulo, o relator do caso autoriza o uso do termo “pH alcalino” nos rótulos de Minalba e entende que ação tem por tentativa o cerceamento do direito à informação e à transparência.

A água mineral Minalba, que pertence ao Grupo Edson Queiroz, reverteu decisão até então desfavorável em ação impetrada pela concorrente francesa Danone que pedia a retirada da informação “PH Alcalino” nos rótulos das garrafas e publicidade da marca brasileira. A sentença proferida era contrária aos interesses da Minalba. Em segundo grau, contudo, o Acórdão proferido pelo Desembargador, Ricardo Negrão, da 2ª Câmara Reservada de Direito Empresarial do Tribunal de Justiça de São Paulo, foi favorável à Minalba.

Em 2017, a Danone havia representado em desfavor da Minalba no Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR). A alegativa, entre outros termos, era de que o uso do termo “PH alcalino” não havia sustentação na comunidade científica e, portanto, não poderia ser utilizado. Argumento desfeito pela decisão.

No acórdão, o Desembargador informou que há estudos associando a alcalinidade da água com os benefícios à saúde, podendo assim ser utilizado pela água mineral Minalba como um atributo de qualidade. “Ao contrário do que afirma a autora [Danone], há, sim, diversos estudos científicos comprovando a influência da alcalinidade da água sobre a saúde das pessoas”, afirma. “Se há estudos científicos feitos embasando a associação feita pela Minalba em seus anúncios publicitários, não se pode creditar a pecha de propaganda enganosa”, afirma Ricardo Negrão.

A Danone também havia alegado que a queda de seu faturamento decorreu da utilização da expressão “pH alcalino” nos anúncios de Minalba e que o consumidor a leva em consideração ao escolher a água mineral que comprará. Na decisão, o Desembargador rechaçou a argumentação da empresa francesa. “O que fica claro, aqui, é que a Danone perdeu importante fatia de mercado para a recorrente e, agora, busca a todo custo eliminar a concorrência”, conclui o magistrado.

O Escritório parceiro que representa os interesses da Minalba neste processo é o Siqueira Castro. A sócia Thais Cordeiro está à disposição para quaisquer esclarecimentos necessários.

Minalba Brasil

A Minalba Brasil é a empresa de alimentos e bebidas do Grupos Edson Queiroz. Em seu portfólio detém marcas de bebidas, como as águas minerais Indaiá e Minalba, o refrigerante Refri, o energético Night Power e a bebida mista Citrus.

Em 2018, adquiriu a divisão de águas da Nestlé Waters Brasil, incluindo em seu portfólio as águas minerais São Lourenço® e Petrópolis®, além do acordo de licenciamento para a marca Nestlé Pureza Vital®, e regime de distribuição das marcas globais premium Perrier®, S. Pellegrino® e Acqua Panna®.

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Justiça suspende aumento da tarifa de água a partir de ação da OAB-CE

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

25 de junho de 2019

 

A Justiça suspendeu o aumento da tarifa de água de 15,86% aplicado pela Companhia de Água e Esgoto do Ceará (Cagece). A decisão é do juiz da décima Vara da Fazenda Pública, Francisco Eduardo Torquato Scorsafava, que atendeu ação civil pública da OAB-CE e permitiu a majoração no percentual de apenas 4,31%, levando em conta a perda inflacionária do período. A liminar estabelece multa de R$100 mil por dia, em caso de descumprimento da ordem judicial, a ser paga pela ré, Cagece.

A Ordem dos Advogados do Brasil do Ceará, no exercício de sua função de defender a Constituição e o Estado democrático de direito, elaborou estudo sobre a legalidade do referido aumento, através da Comissão de Defesa do Consumidor, resultando na aprovação da propositura de ação civil pública contra o abusivo aumento.

Segundo o presidente da OAB Ceará, Erinaldo Dantas, nesse caso a Ordem está agindo como defensora da legalidade, por conseguinte de toda a sociedade. “O consumo de água e esgoto é, sem dúvidas, um dos serviços públicos mais importantes, pois, além de essencial ao corpo humano, é indispensável à saúde e bem estar de todos. O aumento tarifário de 15,86% autorizado para a tarifa de água e esgoto, aplicado desde março de 2019, muito acima da média inflacionária do período de apuração, revelou-se desproporcional e onerou todo o universo de consumidores do Estado do Ceará, impactando diretamente no orçamento familiar e na economia popular, especialmente da população de baixa renda. Portanto, essa é uma grande vitória para a sociedade cearense”, afirmou Dantas.

Segundo o presidente da Comissão de Defesa do Consumidor da OAB Ceará, Thiago Fujita, essa é uma grande conquista da Orde,, fruto de um trabalho árduo e de muito empenho dos integrantes da comissão. “Desta forma a gente consegue alcançar a sociedade, cumprindo o papel de defender os consumidores cearenses contra abusos do mercado”, afirmou.

De acordo com o Conselheiro Estadual da OAB, Felipe Amaral, que acompanhou de perto o trâmite dessa ação civil pública, “o deferimento da liminar pelo juízo 10ª Vara Da Fazenda Pública da Comarca de Fortaleza, afastando a abusividade de revisão tarifária, é fato que beneficia toda a população cearense, em especial os integrantes da classe baixa e média que, não podendo abster-se de consumo tão essencial, não poderiam ser excessiva e desproporcionalmente onerados”, explicou Felipe Amaral.

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Ação da TIM na Black Friday aumenta vendas em 80%

Por Oswaldo Scaliotti em Mercado

26 de novembro de 2018

Em dia de grande fluxo nas lojas, clientes contaram com bom atendimento e esclarecimentos

A TIM registrou, na última sexta (23/11), um aumento de 80% das vendas em relação a ontem, somente no levantamento parcial da Black Friday, até o meio da tarde. 

 Em ação inédita, 400 funcionários do Trade, Suporte a Vendas e Desenvolvimento de Canais que atuam no “Sales Consumer” da TIM foram para as lojas e pontos de venda (PDV) de todo o Brasil e se juntaram aos mais de 10 mil vendedores e promotores. Assim, apesar do fluxo intenso de consumidores, os clientes puderam contar com bom atendimento e esclarecimento de dúvidas.

Todos os participantes da ação receberam um treinamento prévio e, ao longo da Black Friday, identificaram as melhores práticas para serem compartilhadas com toda a equipe. Os profissionais, ao final do dia, responderão a uma pesquisa para contar suas percepções. Esse material servirá de insumo para a melhoria contínua.

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Projeto Viver pra Valer realiza ação no Shopping Parangaba neste final de semana

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

16 de novembro de 2018

Recursos arrecadados pelo projeto serão revertidos para construção de sede própria da Escola Waldorf Micael

 

Quer uma boa dica de como aproveitar bem o final de semana com as crianças? Venha se divertir com o Projeto Viver Pra Valer no Shopping Parangaba, sábado e domingo (17 e 18/11). O movimento que pretende estimular a maior convivência entre pais e filhos, leva para o espaço Parangaba é Show (piso L2) muitas atividades recreativas para todo mundo se divertir. Fazem parte da programação atividades como contação de histórias, shows artísticos, oficinas de trabalhos manuais e brincadeiras como pernas de pau, pular corda, elástico, labirinto, bila e jogos de salão. As atividades acontecem das 10h às 22h e o custo é de R$10,00 por criança.

A iniciativa principal do projeto é a publicação de um livro educacional elaborado pelos professores da escola – o Manual da Felicidade – que traz uma série de atividades para serem realizadas entre pais e filhos. A proposta é resgatar brincadeiras universais que eram muito comuns na infância, como pular corda, soltar pipa, jogos de tabuleiro, entre outras. Essas atividades, hoje distantes da maioria das crianças, são utilizadas no processo de educação adotado pela Pedagogia Waldorf, onde o brincar em movimento é uma prática no dia a dia. Cada criança participante da programação no Shopping Parangaba recebe um Manual da Felicidade.

Uma ampla campanha de mídia offline e online, desenvolvida pela agência de publicidade Bolero Comunicação, chama a atenção do público em Fortaleza para a necessidade de tirar as crianças da frente dos celulares. Mensagens como “Tem celular que tira muito mais que foto. Tira a infância também”; “Ler é viajar. Ótimo, assim o celular já fica no modo avião”; “Não existe emoticon capaz de traduzir a alegria do filho brincando com os pais” tentam despertar os pais sobre a importância de brincar com os próprios filhos. “É preciso trazer de volta a vontade de brincar, pular e se movimentar. Ser criança é justamente isso. Desperdiçar a infância na frente de uma tela é perder o tempo mais precioso da vida”, comentou André Mota, Diretor da Bolero Comunicação e também um pai Waldorf.

O Manual da Felicidade está sendo comercializado por R$10,00 na sede da Escola Waldorf Micael, no Shopping RioMar (Piso E2) e em mais de 20 pontos de vendas espalhados pela cidade. Toda a renda do Projeto Viver Pra Valer será revertida para a construção de uma sede própria da Escola Waldorf Micael.

Escola Waldorf Micael

A Micael é uma escola baseada na Pedagogia Waldorf, um modelo de educação criado pelo austríaco Rudolf Steiner, em 1919, na Alemanha, voltado para o desenvolvimento pleno do indivíduo. Neste método pedagógico, o ser humano é educado em seu aspecto físico, anímico e espiritual, buscando-se a integração entre o pensamento, as emoções e a vontade. Esta pedagogia deriva da doutrina conhecida como Antroposofia, corrente filosófica fundada por Steiner. Atualmente já existem 1.092 escolas e 1.857 Jardins de Infância, localizados em mais de 64 países, representando um dos maiores movimentos educacionais independentes no mundo.

A Waldorf Micael é administrada pela Associação para o Desenvolvimento da Antroposofia (ADEANT), uma entidade sem fins lucrativos, formada por pais, professores e funcionários. Fundada em Fortaleza em 1991, a unidade sempre funcionou em espaços alugados. Ano passado, a escola ganhou um terreno para a construção da tão sonhada sede própria, que permitirá a ampliação do número de estudantes atendidos pela Pedagogia e a implantação do Ensino Médio. Hoje, além da unidade instalada no Bairro Luciano Cavalcante, que atende crianças do Ensino Infantil ao Nono Ano do Ensino Fundamental, existe uma sede no bairro de Fátima, com turmas de Ensino Infantil.

 

SERVIÇO:

Viver pra Valer no Shopping Parangaba

Local: Shopping Parangaba (Rua Germano Franck, 300)

Data: 17 e 18/11

Horário: 10h às 22h

Entrada + Manual da Felicidade: R$10

Escola Waldorf Micael

Sede Luciano Cavalcante (Rua Deoplisto Feitosa, 10 – Tel: 3278.1382)

Sede Fátima (Rua Paula Rodrigues, 421 – Tel: 3122.5990)

www.micaelfortaleza.com

facebook/ waldorf.micael

Instagram @waldorfmicael

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Sana participa de ação para Crianças do Hospital Infantil Albert Sabin 

Por Oswaldo Scaliotti em Responsabilidade social

10 de outubro de 2018

O Hospital Infantil Albert Sabin (Hias) já programou várias ações para o Dia das Crianças, que estão sendo realizadas no decorrer dessa semana.
Para contribuir e levar sorrisos e momentos de descontração para as 336 crianças internadas, além de outras 50 no Centro Pediátrico do Câncer do Hias, a FCNB (Fundação Cultural Nipônica Brasileira), realizadora do Sana, promoverá sessões especiais de cineminha, exibidos na própria unidade do Hospital, amanhã (11/10).
O Sana também levará atividades com vídeo games e cosplayers voluntários – pessoas vestidas de heróis da Marvel, princesas Disney e animações japonesas – que participarão da festinha para animar a garotada. O momento contará ainda com a distribuição de brinquedos doados pelos próprios funcionários do Hospital.
“Fizemos isso no ano passado e queremos muito repetir este ano, para que essas crianças possam ter um dia só delas. É algo que nos deixa muito felizes”, disse Ricardo Busgaib, um dos diretores do grupo.
Sobre o Sana:
O Sana é o maior evento de Cultura Pop e Geek do Norte/Nordeste do Brasil. Criado em 2001 por um grupo de amigos fãs de animação, games, quadrinhos e tecnologia, o Sana hoje é referência no Brasil quando falamos em eventos que congregam amantes de Filmes, Seriados, Cosplays, Animês, Games e muita diversão.
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O Boticário distribui 2 milhões de produtos de maquiagem em ação #LoucaPorIntense

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

03 de julho de 2018

A linha Intense, do Boticário, quer descomplicar a maquiagem, seja divulgando tutoriais divertidos para ajudar a produzir um look, seja estimulando quem é louca por make a se aproximar da marca. Por isso, Intense acaba de lançar no digital uma ação de indicação em que serão distribuídos dois milhões de lápis de olho e batons da marca.

Para participar, as consumidoras precisam acessar o site da boticario.com.br/loucaporintense e responder um quiz com perguntas relacionadas à make: seja para o rolê imperdível, selfie infalível ou o look básico para impressionar no dia a dia. Inclusive a cantora Anitta, embaixadora da marca em 2018, convidou suas seguidoras nas redes sociais para participarem da ação, contando que tipo de #LoucaPorIntense elas mais se identificam.

As respostas são compartilháveis nas redes sociais com a hashtag oficial #LoucaporIntense, e depois são direcionadas a retirarem seu presente especial em uma das lojas físicas do Boticário, de forma gratuita. As participantes da promoção ainda podem comprar produtos Intense com até 20% de desconto quando forem na loja escolhida retirar o brinde.

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Prefeitura de São Gonçalo do Amarante promove ação de férias para crianças e adolescentes

Por Oswaldo Scaliotti em Sem categoria

14 de julho de 2017


O Projeto “Brincando com Esporte” conta com uma programação variada e gratuita para crianças e adolescentes que residem em São Gonçalo do Amarante. A ação será desenvolvida durante todo o mês de julho, com o incentivo do Governo Federal, em parceria com a Prefeitura do Município, por meio da Secretaria de Esporte e Juventude. A programação segue até o dia 31 de julho.

“O objetivo é criar um ambiente de confraternização e espírito esportivo e cultural entre crianças e adolescentes durante o período das férias escolares”, diz o secretário da pasta, Nilberto Filho.

O projeto visa incentivar a interatividade entre os participantes, através de jogos lúdicos, esportivos e oficinas de arte e pintura, além de ser uma opção para pais e responsáveis que trabalham durante este período. Para a estudante Evelin Joyce, de 13 anos, a diversão é garantida. “Estou me divertindo muito. Aqui no projeto tem muitas atividades e participo de muitas delas e ainda posso rever os amigos da escola”, conta.

 

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Ação contra o trabalho infantil tem início no North Shopping Jóquei

Por Oswaldo Scaliotti em Responsabilidade social

23 de junho de 2017

 

Até o próximo domingo (25) o North Shopping Jóquei realiza ação de conscientização sobre o trabalho infantil. No Piso L2 (em frente a loja Marisa), representantes da ação distribuem panfletos e orientações para conscientizar as pessoas sobre os prejuízos causados pela exploração do trabalho de crianças e adolescentes. A campanha é uma parceria com a Prefeitura Municipal de Fortaleza.

Sobre a Campanha Municipal de Enfrentamento ao Trabalho Infantil

A campanha é alusiva ao Dia Mundial de Combate ao Trabalho Infantil, lembrado no último dia 12 de junho. Durante todo o mês estão sendo realizadas diversas atividades com foco no enfrentamento do trabalho infantil, como blitze educativas em terminais de integração de ônibus, cruzamentos, shoppings, praias e rodas de conversa nas escolas, Centros de Referência da Assistência Social (CRAS), Centros de Referência Especializado da Assistência Social (CREAS) e acolhimentos institucionais.

Serviço: Campanha Municipal de Enfrentamento ao Trabalho Infantil no North Shopping Jóquei

Dias: 24 e 25 de junho

Horário: 10h às 22h (sábado) e 14h30 à 20h30 (domingo)

Local: Piso L2 (Em frente a loja Marisa)

Informações: (85) 3403.7042 e www.northshoppingjoquei.com.br

 

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Mercadinhos São Luiz e Casa Valduga realizam ação para o dia das mães

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

27 de Abril de 2017

A ação, que mobilizará as lojas e redes sociais do supermercado, premiará mães com um dia de beleza e relaxamento

Entre os dias 02 e 13 de maio, o Mercadinhos São Luiz e a Casa Valduga, representada pela Opção Distribuidora, promoverão uma ação diferenciada que envolverá as lojas e o perfil no Instagram do supermercado. Como suporte à ação, serão realizadas degustações dos espumantes da Casa Valduga nas lojas Praia de Iracema, Oliveira Paiva, Benfica, Santos Dumont, Virgílio Távora, Pontes Vieira, Cocó, Cambeba, Barão de Studart e Pontes Vieira, sempre das 17h às 20h.

Para participar da ação, o cliente deve curtir as páginas Instagram do Mercadinhos São Luiz e da Opção Distribuidora; fazer uma foto em qualquer uma das quinze lojas da rede, na qual apareça ele e um produto Casa Valduga, ou em um dos eventos de degustações; postar no seu perfil do Instagram, marcando o Mercadinhos São Luiz e Opção Distribuidora, dizendo porque a mãe dele merece ganhar um dia num SPA. Serão premiadas cinco publicações que ganharão um dia de beleza e relaxamento no GRAN SPA do Hotel Gran Marquise para suas mães. As publicações devem ser feitas até o dia 12 de maio e o resultado será divulgado no perfil do Instagram do Mercadinhos São Luiz no dia 13.

SERVIÇO:

Degustações espumantes Casa Valduga

Horário: Das 17h às 20h

02/05: Loja Praia de Iracema

03/05: Lojas Oliveira Paiva e Benfica

04/05: Lojas Virgílio Távora, Santos Dumont e Pontes Vieira

05/05: Lojas Cocó e Alphaville

06/05: Lojas Cocó e Santos Dumont

08/05: Loja Virgílio Távora

09/05: Lojas Cambeba e Barão de Studart

10/05: Lojas Pontes Vieira e Oliveira Paiva

11/05: Lojas Virgílio Távora, Santos Dumont e Cambeba

 

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Mercadinhos São Luiz e Casa Valduga realizam ação para o dia das mães

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

27 de Abril de 2017

A ação, que mobilizará as lojas e redes sociais do supermercado, premiará mães com um dia de beleza e relaxamento

Entre os dias 02 e 13 de maio, o Mercadinhos São Luiz e a Casa Valduga, representada pela Opção Distribuidora, promoverão uma ação diferenciada que envolverá as lojas e o perfil no Instagram do supermercado. Como suporte à ação, serão realizadas degustações dos espumantes da Casa Valduga nas lojas Praia de Iracema, Oliveira Paiva, Benfica, Santos Dumont, Virgílio Távora, Pontes Vieira, Cocó, Cambeba, Barão de Studart e Pontes Vieira, sempre das 17h às 20h.

Para participar da ação, o cliente deve curtir as páginas Instagram do Mercadinhos São Luiz e da Opção Distribuidora; fazer uma foto em qualquer uma das quinze lojas da rede, na qual apareça ele e um produto Casa Valduga, ou em um dos eventos de degustações; postar no seu perfil do Instagram, marcando o Mercadinhos São Luiz e Opção Distribuidora, dizendo porque a mãe dele merece ganhar um dia num SPA. Serão premiadas cinco publicações que ganharão um dia de beleza e relaxamento no GRAN SPA do Hotel Gran Marquise para suas mães. As publicações devem ser feitas até o dia 12 de maio e o resultado será divulgado no perfil do Instagram do Mercadinhos São Luiz no dia 13.

SERVIÇO:

Degustações espumantes Casa Valduga

Horário: Das 17h às 20h

02/05: Loja Praia de Iracema

03/05: Lojas Oliveira Paiva e Benfica

04/05: Lojas Virgílio Távora, Santos Dumont e Pontes Vieira

05/05: Lojas Cocó e Alphaville

06/05: Lojas Cocó e Santos Dumont

08/05: Loja Virgílio Távora

09/05: Lojas Cambeba e Barão de Studart

10/05: Lojas Pontes Vieira e Oliveira Paiva

11/05: Lojas Virgílio Távora, Santos Dumont e Cambeba

 

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