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Investe CE

por Oswaldo Scaliotti

Extra

GPA LANÇA MARCA EXCLUSIVA DE CERVEJAS ESPECIAIS

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

21 de novembro de 2019

Primeira marca exclusiva da categoria, Fábrica 1959 chega às lojas e e-commerce do Extra e do Pão de Açúcar com os estilos Pilsen, IPA, Witbier e Weiss, trazendo qualidade a preço competitivo

O mercado de cervejas especiais está em um ritmo acelerado de crescimento no Brasil e no mundo. Por aqui, a expectativa é que este ano a indústria cresça por volta de 25% em número de fábricas, segundo a Associação Brasileira de Cerveja Artesanal (Abracerva). No GPA, um dos maiores grupos varejistas do País e pioneiro na comercialização da categoria no grande varejo, a venda de cervejas especiais crescem acima de 30% nos últimos anos e em 2019 a curva deve continuar se acentuando. De olho neste mercado que só avança, o grupo resolveu apostar em uma linha de cervejas especiais de marca exclusiva, a Fábrica 1959, que já está à venda nas lojas Extra e Pão de Açúcar (incluindo as lojas Minuto Pão de Açúcar e a plataforma Pão de Açúcar Adega), além dos e-commerces (www.paodeacucar.comwww.paodeacucar.com/adega e www.clubeextra.com.br), nos estilos Pilsen (R$ 11,90 | 500 ml), IPA (R$ 12,90 | 500 ml), Witbier (R$ 12,90 | 500 ml) e Weiss (R$ 12,90 | 500 ml).

São três os principais objetivos do GPA ao investir no segmento de cervejas especiais: alavancar a participação de marcas exclusivas nas vendas, aumentar o volume de vendas em uma categoria que está em franca expansão e fortalecer a fidelização dos clientes que buscam esse tipo de produto. “O lançamento da Fábrica 1959, além de nos colocar em um patamar único dentro da estratégia de fortalecimento das nossas marcas exclusivas, está em linha com os objetivos do GPA de aumentar para 20% a participação nas vendas até o fim de 2020. A previsão é que a nova marca atinja, em um ano, 25% da participação nas vendas em volume da categoria de cervejas especiais. O investimento em marca própria na companhia é contínuo, pois o segmento é encarado como um diferencial competitivo e estratégico”, analisa Samir Jarrouj, Diretor de Marcas Exclusivas do GPA.

Os rótulos da Fábrica 1959 foram desenvolvidos e produzidos em parceria com o Instituto da Cerveja Brasil e a cervejaria Imigração, do Rio Grande do Sul, priorizando um rigoroso processo de qualidade na criação de quatro receitas exclusivas. O nome da marca é uma referência ao ano de fundação do Pão de Açúcar (1959), rede reconhecida pela qualidade e variedade no mix de cervejas especiais. A partir deste lançamento, o GPA avaliará a receptividade dos consumidores e, futuramente, promoverá a expansão da linha para novos estilos e edições sazonais, a exemplo do que faz hoje com a linha própria de vinhos Club des Sommeliers.

“Em razão do nosso pioneirismo no segmento e referência no setor enquanto plataforma de lançamentos e variedade de rótulos, temos um profundo conhecimento do nosso cliente de cervejas especiais. Com isso, chegamos a receitas que atendem aos seus gostos, nos estilos mais procurados em nossas lojas e com uma proposta única que entrega excelente qualidade e curadoria especializada a um preço competitivo. Soma-se a isso a credibilidade de ser produzida por uma renomada cervejaria brasileira”, explica Jarrouj.

O GPA foi pioneiro no lançamento de marcas próprias no Brasil, na década de 70. Desde então a empresa tem sido inovadora nessa estratégia com a oferta de linhas e de produtos que se destacam no mercado (como Qualitá e Taeq, por exemplo) e uma estratégia definida com foco nas necessidades dos clientes em diferentes modelos de negócio. A tática de oferecer produtos de marcas exclusivas atende a um cliente que busca produtos com qualidade equivalente às marcas líderes e a preços competitivos. Em linha com esse posicionamento, a linha Fábrica 1959 custa, em média, 15% menos na comparação com um rótulo similar. “O consumidor da bebida está mais maduro, consegue identificar as diferenças entre os rótulos e é muito disposto a testar e conhecer novos sabores. Além disso, quando lançamos uma marca que o cliente só encontra em nossas lojas, criamos também mais uma ferramenta para a fidelização”, completa Jarrouj. Somados, Extra e Pão de Açúcar esperam vender, somente em 2019, mais de 18 milhões de unidades de cervejas especiais.

Características dos rótulos da Fábrica 1959

 

  • Pilsen: Estilo alemão desenvolvido seguindo a Lei de Pureza promulgada em 1516 que determina o uso de apenas água, malte, lúpulo e levedura em sua composição. Possui coloração amarelo claro com aparência brilhosa, espuma branca e persistente. Seu aroma e sabor são ricos em notas maltadas como pão e biscoito em equilíbrio com sutis notas florais dos lúpulos nobres alemães. Com corpo leve e amargor baixo, esta cerveja é refrescante e possui alta drinkability. Temperatura de consumo de 2°C a 4°C e 4,8% de volume alcóolico.

  • IPA: Versão americana do estilo originário inglês que tem como principal característica a adição de lúpulos americanos. Possui coloração alaranjada, aparência semiturva com espuma de boa formação e persistência. Aroma e sabor ricos em notas frutadas cítricas e tropicais provenientes dos lúpulos que remetem a laranja, maracujá e manga. Com corpo médio e amargor alto, possui boa carbonatação e final seco. Temperatura de consumo de 3°C a 6°C e 5,6% de volume alcóolico.

  • Witbier: Estilo clássico belga que possui como característica principal a adição de sementes de coentro, limão e laranja. Nesse exemplar, foi eleito o limão siciliano e a laranja para um perfil aromático, cítrico e refrescante. Possui coloração amarelo palha, aparência turva e espuma branca e persistente. Aroma e sabor ricos em especiarias e frutas cítricas com a presença do coentro. Com corpo leve, amargor baixo e boa carbonatação, esta cerveja é refrescante e possui alta drinkability. Temperatura de consumo de 2°C a 4°C e 4,7% de volume alcóolico.
  • Weiss: Estilo alemão desenvolvido seguindo a Lei de Pureza promulgada em 1516 que determina o uso de apenas água, malte, lúpulo e levedura em sua composição. Possui coloração alaranjada, aparência tipicamente turva e espuma de alta formação e persistência. O aroma e sabor são ricos em notas frutadas e condimentadas remetendo a banana e cravo, que são características predominantes do estilo. Com corpo médio-baixo e amargor baixo, é refrescante e possui alta drinkability. Temperatura de consumo de 3° a 6°C e 5% de volume alcóolico.
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PÃO DE AÇÚCAR E EXTRA AMPLIAM LINHA DE PANETONES DE FABRICAÇÃO PRÓPRIA 

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

13 de novembro de 2019

 As lojas do Pão de Açúcar e do Extra já estão no clima das festas de fim de ano, e os deliciosos panetones de fabricação própria lotam as gôndolas das redes. Para este ano, novos sabores prometem conquistar os clientes das duas bandeiras.

No Pão de Açúcar, os clientes poderão saborear: Panetone de Red Velvet, uma releitura do célebre bolo de massa avermelhada, por R$ 38,90 / Cliente Mais R$ 34,90 a unidade de 500g, Grãos com Frutas Secas e Granola, que custa R$ 33,90 / Cliente Mais R$ 29,90 a unidade de 500 g; Brigadeiro, por R$ 33,90 / Cliente Mais R$ 29,90 a unidade de 700g.

Nas lojas do Extra, dois sabores chegam para deixar as ceias de fim de ano ainda mais gostosas: Panetone de Creme de Avelã com Ninho, por R$ 25,90 / Clube Extra R$ 23,30 a unidade com 650g, e Meio Amargo, que custa R$ 25,90 / Clube Extra R$ 23,30  a unidade com 700g. Complementam a variedade de panetones as opções de Gotas de Chocolate que custa R$ 6,99 /Clube Extra R$ 6,29 a unidade de 500g e R$ 4,39 /Clube Extra R$ 3,95 a unidade de 250g, Brigadeiro por R$ 15,90/ Clube Extra R$ 14,30  a unidade de 700g, e Nozes Trufado que custa R$ 25,90 /Clube Extra R$ 23,30 a unidade com 650g.

Bolos e sobremesas – As delícias não ficam restritas às que têm clima natalino. Os clientes também encontram sobremesas de dar água na boca produzidas na Padaria das lojas, como bolos e tortas, ideais para complementar um almoço ou jantar especial com amigos e familiares. O Pão de Açúcar traz receitas deliciosas como Cheese Cake Red Velvet com Frutas Vermelhas (100g por R$ 4,79 – Cliente Mais), Bolo Brigadeiro de Amêndoa e Ninho (100g por R$ 4,59 – Cliente Mais), Bolo Baba de Moça com Frutas Secas (100g por R$ 6,99 – Cliente Mais) e Cuca de Banana (100g por R$ 1,99 – Cliente Mais).

No Extra, a variedade de produtos também faz os clientes sentirem o cheirinho bom que vem do forno. Bolos fresquinhos de Doce de Leite com Ameixa (100g por R$ 4,49), Ninho Com Creme de Avelã (100g por R$ 4,49) são os queridinhos. Outras opções de sobremesa são o Rocambole de Cenoura com Brigadeiro (250g por R$ 29,90) e o Manjar com Frutas Vermelhas (600g por R$ 44,90).

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2ª EDIÇÃO DO OKTOBER EXTRA TEM DESCONTOS EXCLUSIVOS EM CERVEJAS ESPECIAIS 

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

16 de outubro de 2019

Inspirado no tradicional e mundialmente conhecido festival alemão, o Extra realiza, até 31 de outubro, a segunda edição do Oktober Extra, a maior festa de cervejas do Brasil. A campanha, que acontece em todas as lojas Extra Hiper e Extra Super, conta com ofertas especiais de cerca de 50 rótulos de cervejas, além de preços especiais em petiscos, aperitivos, queijos, azeites, produtos para churrasco e copos especiais. As oportunidades também estão disponíveis no e-commerce da marca (www.clubeextra.com.br).

Na primeira semana do Oktober Extra, até 18 de outubro, os clientes encontram descontos em todas as cervejas Faxe Witibier, Hoegaardem e Baden Witibier no APP Clube Extra. Em todo o período da Oktober Extra, as cervejas especiais estarão com 20% de desconto todos os sábados, pagando com os Cartões Extra. Além das ofertas tradicionais e diárias em loja, durante a campanha, todos os dias um grupo de cervejas especiais selecionadas terá 20% de desconto no aplicativo para celular Clube Extra. Ainda, o Extra produziu uma cerveja exclusiva para a Oktober Extra, com um dos estilos da bebida mais comuns na festa alemã, o Märzen. O rótulo foi desenvolvido em parceria com a cervejaria artesanal Blondine e possui aroma maltado, de coloração dourada ao vermelho-âmbar e textura cremosa, e conta com um paladar adocicado com final seco. Esta é uma bebida que não só celebra uma das mais tradicionais festas cervejeiras, como também busca democratizar o seu acesso, com um produto de sabor intenso e com preço acessível.

Os rótulos selecionados para participar da Oktober Extra são originários de 13 paises e são classificados como Leves e Refrescantes, Frutadas e Condimentadas, Maltadas e Adocicadas, Lupuladas e Amargas e Tostadas.

Na categoria de leves e refrescantes estão as cervejas suaves, com sabor equilibrado e refrescante, com aromas sutis de malte, lúpulo e levedura. Entre as ofertas da Oktober Extra estão: Cerveja Black Princess Back to the Red 600 ml, Cerveja Blondine Jackpot Helles 500 ml, Cerveja Patagonia Bohemian Pilsener One Way 740 ml, entre outros.

As cervejas Frutadas e Condimentadas possuem notas aromáticas de frutas e especiarias, que podem ser provenientes da fermentação ou adicionais, como suco concentrado, cascas de frutas ou condimentos. Algumas das principais ofertas da categoria são: Cerveja Praya Witbier 600 ml, Cerveja Alemã Franziskaner Hefe-Weissbier Dunkel e Cerveja Belga Vedett Extra White 330 ml.

Entre as Maltadas e Adocicadas estão as com sabor doce proveniente do malte utilizado na composição. Já o açúcar é consumido pelas leveduras que fermentam a bebida, liberando gás carbônico e álcool. Entre as selecionadas da categoria encontram-se: Cerveja Tupiniquim Bock 350 ml, Cerveja Alemã Superforte Oettinger 500 ml e Cerveja Black Coupage 330 ml.

Já as Lupuladas e Amargas são definidas pela quantidade de lúpulo utilizado na fabricação. Para a categoria, dentre as ofertas estão: Cerveja Goose Island IPA 355 ml, Cerveja Baden Baden IPA 600 ml e Cerveja Madalena IPA 600 ml.

Por fim, as Tostadas são produzidas à base de malte (ou cevada) tostado e consideradas cervejas fortes, com teor alcóolico elevado, perfeitas para o consumo nos dias mais frios. Entre as oportunidades da Oktober Extra estão: Cerveja Young’s Double Chocolate 500 ml, Cerveja Tupiniquim Monjolo Floresta Negra 310 ml e Cerveja Fuller’s London Porter 500 ml.

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A PRIMEIRA FORNADA DE PANETONES CHEGA ÀS LOJAS DO PÃO DE AÇÚCAR E DO EXTRA 

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

02 de outubro de 2019

O cheirinho da primeira fornada dos deliciosos panetones de fabricação própria, produzidos pelas padarias das redes Pão de Açúcar e Extra, já começa a se espalhar pelas lojas em todo o Brasil.

Para este ano, a expectativa para o Extra e o Pão de Açúcar é crescer no mínimo 10% em vendas, na comparação com o mesmo período do ano passado, considerando os meses entre setembro e dezembro, quando a demanda aumenta de forma significativa. Neste momento, são produzidos até 50 mil panetones diariamente e, em dezembro, no auge da busca desses itens pelos consumidores, a produção pode chegar a 100 mil unidades por dia.

Nesta primeira fornada, os clientes poderão saborear os tradicionais Panetones de Gotas de Chocolate e Frutas Cristalizadas em opções de 500 g ou 250 g.

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EXTRA E PÃO DE AÇÚCAR PARTICIPAM DA 7ª SEMANA NACIONAL DA CARNE SUÍNA

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

27 de setembro de 2019

 Pelo sétimo ano consecutivo, todas as lojas das redes Extra e Pão de Açúcar participam da Semana Nacional da Carne Suína, que acontece até 13/10. A iniciativa, organizada em parceria com a Associação Brasileira dos Criadores de Suínos (ABCS), possui como foco incentivar o consumo da proteína e, para isso, as bandeiras prepararam ofertas especiais para o período, reforçando seus estoques para que os clientes encontrem as melhores opções de corte de suínos. A expectativa de crescimento nas vendas é de 20% na comparação com a edição da Semana realizada no ano passado.

“A Semana Nacional da Carne Suína é um dos principais períodos de vendas de carne suína para redes Extra e Pão de Açúcar e os consumidores podem comparar as formas de preparo e perceber as vantagens de se consumir a proteína, ressaltando seus benefícios, seja para a saúde, seja pela economia. O Brasil é o quarto maior produtor e o quarto maior exportador de carne suína do mundo e possui um grande potencial de crescimento de consumo”, explica Rafael Monezi, Gerente Comercial do GPA, controlador das redes Extra e Pão de Açúcar. “Nas nossas lojas os clientes encontram as melhores opções de produtos congelados e cortes da proteína, além do atendimento especializado dos nossos colaboradores, que são treinados para compartilhar informações tanto sobre os benefícios da carne suína, quanto sobre dicas de preparo, tudo para auxiliar o consumidor a inserir a carne suína no seu cardápio do dia a dia”, complementa.

Durante a 7ª Semana Nacional da Carne Suína, o Pão de Açúcar destaca a praticidade, versatilidade, sabor único e saudabilidade da proteína através de receitas surpreendentes que conquistam todos os tipos de paladares. As lojas têm peças e cortes diferenciados como Escalope de Filé Mignon Suíno Resfriado, Prime Rib Suíno Resfriado, Picanha Suína Resfriada, Alcatra Suína Fatiada e Lombo Suíno Temperado Congelado Qualitá. Clientes cadastrados no programa de fidelidade gratuito Pão de Açúcar Mais têm preços ainda mais vantajosos: basta ativar os descontos no app e informar o CPF no caixa no momento da compra para que os produtos saiam ainda mais em conta.

Já as lojas do Extra, seguindo o DNA da marca de oferecer preços competitivos e condições de pagamento diferenciadas, oferecem 10% de desconto na categoria durante todo o período pagando com os cartões Extra. Durante a campanha, a rede preparou ofertas como Copa Lombo Suíno Resfriada, Filé Mignon Suíno, Lagarto Suíno Resfriado, Patinho Suíno Resfriado, Bisteca Suína Congelada Fatiada Sadia e Costela Suína Salgada.

Plano de Desenvolvimento de suínos

Embora a carne suína seja a mais consumida no mundo, o Brasil ocupa apenas a 23ª posição, o que evidencia o grande potencial de crescimento que os suínos possuem para que passe a fazer parte da rotina dos brasileiros. Diante desse cenário, o GPA, controlador das redes Extra e Pão de Açúcar, desenvolveu um plano de desenvolvimento que tem como principal objetivo dobrar as vendas de carne suína até 2021, além de aumentar o share e gerar melhor rentabilidade e diferenciação para o açougue.

O projeto também conta com o apoio da Associação Brasileira dos Criadores de Suínos (ABCS) e foi pensado para ser 360º, garantindo a qualidade desde a produção até a divulgação e chegada do produto nas gôndolas das lojas das bandeiras Extra e Pão de Açúcar. Uma das frentes de atuação do plano de desenvolvimento de suínos é na produção e envolve treinamentos e capacitação nas granjas fornecedoras e consiste no alinhamento de temas como o bem-estar animal. Além disso, esse pilar também prevê a produção de conteúdos técnicos e científicos relacionados a temas de segurança alimentar e normativas para as fábricas de ração, por exemplo. Por fim, contempla, também, visitas técnicas da equipe do GPA em granjas para alinhar o conhecimento sobre a produção, bem como a origem da matéria-prima e adequação de processos.

Efetivamente nas gôndolas e açougues das lojas, o plano tem o objetivo de aumentar a exposição de carne suína nos balcões expositores e disponibilizar uma maior variedade de cortes para que os consumidores possam comparar as formas de preparo e perceber as vantagens de se consumir a proteína, seja para a saúde, seja pela economia, já que os suínos têm preços mais competitivos na comparação com a carne bovina, por exemplo. Na última frente de trabalho está a atuação na formação dos colaboradores, o que prevê desenvolvimento de treinamentos e metodologias sobre cortes suínos, saudabilidade, segurança alimentar, treinamentos de vendas e atualizações para aprimorar o atendimento ao cliente.

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EXTRA REALIZA AÇÃO QUEIMA DE ESTOQUE DE ANIVERSÁRIO COM DESCONTOS DE ATÉ 60%

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

10 de setembro de 2019

Como parte da comemoração do seu Aniversário de 30 anos, a rede preparou dinâmicas comerciais diferenciadas e ofertas agressivas até o dia 15/09

 

Até o dia 15 de setembro, o Extra realiza a Queima de Estoque de Aniversário, com descontos de até 60% em todas as lojas físicas da rede no País, no e-commerce alimentar (www.clubeextra.com.br) e também no app Clube Extra. São ofertas imperdíveis nas principais categorias, como, eletro, bazar, alimentos, perecíveis e bebidas, e ainda condições de pagamento diferenciadas para garantir o poder de compra dos clientes, que poderão aproveitar também a campanha Meus Selinhos de Desconto.

Como um dos grandes diferenciais da Queima de Estoque de Aniversário, o Extra montará tendas exclusivas no estacionamento de 15 lojas, nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Fortaleza (loja Extra Parangaba), Campo Grande, Salvador e Recife. Nestes espaços, que terão características de “outlet”, serão vendidos produtos com preços ainda mais competitivos e exposição diferenciadas. O horário de funcionamento será das 9h às 21h.

“O Extra sempre teve como premissa oferecer as melhores ofertas, os preços mais baixos e as melhores condições de pagamento para o brasileiro garantir seu poder de compra. Esse é o direcionamento de nossas campanhas e ações promocionais. Mantemos um calendário promocional extremamente agressivo durante todo o ano e não poderíamos deixar de criar uma dinâmica diferenciada para os nossos clientes durante a comemoração do nosso aniversário de 30 anos, uma data tão simbólica”, explica Christiane Cruz Citrângulo, Diretora de Marketing do Extra. “E, mais uma vez, inovamos ao trazer o formato de “outlet” para dentro das nossas lojas”, finaliza.

Para reforçar ainda mais a Queima de Estoque de Aniversário Extra, a rede investiu em um forte plano de comunicação que prevê filmes de ofertas na TV aberta, principais veículos de rádio externa, anúncios em jornais gratuitos das capitais, mídia geolocalizada e muito mais.

A ação entra no calendário promocional da Semana do Brasil, evento criado pelo Governo Federal para aquecer as vendas do mês de setembro.

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EXTRA E PÃO DE AÇÚCAR TÊM OFERTAS ESPECIAIS DURANTE A 16ª SEMANA NACIONAL DO PESCADO

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

10 de setembro de 2019

Juntas, redes projetam um crescimento de 10% nas vendas para o período

Até o dia 15 de setembro, as redes Extra e Pão de Açúcar participam da 16ª Semana Nacional do Pescado. A iniciativa das redes tem como foco incentivar o consumo de peixes junto aos consumidores brasileiros e conscientizá-los sobre o alto valor nutricional desses alimentos. A expectativa de crescimento nas vendas da categoria, que inclui peixes frescos, congelados, secos salgados e frutos do mar, em ambas as redes, é de 10% no período.

Dentro da sua estratégia pioneira de incentivar o consumo de pescados não-convencionais, o Pão de Açúcar traz para as lojas da rede espécies como Pargo-Rosa, Sororoca, Carapau e Xaréu, além da oferta de peixes tradicionalmente mais consumidos, como Filé de Salmão Fresco, Posta De Bacalhau Des Porto Riberalves e Sardinha Portuguesa Brasmar.

Já na rede Extra, os produtos da peixaria serão comercializados com até 20% de desconto todas as sextas-feiras para os clientes dos Cartões Extra. Entre as ofertas para o público em geral estão Tambaqui Inteiro, Posta de Bacalhau Des Porto Brasmar e Filé de Salmão com pele.

Os e-commerces das bandeiras (www.paodeacucar.com.br e www.extra.com.br) também participam da 16ª Semana Nacional do Peixe com ofertas especiais.

Garantia de qualidade

O GPA, controlador das redes Pão de Açúcar e Extra, mantém um entreposto exclusivo para o recebimento de pescados frescos e outro para congelados e secos salgados de todo o Brasil e importados. Peixes, moluscos e alguns crustáceos frescos passam por um processo de lavagem com água hiperclorada para garantir a qualidade dos produtos e, depois, são acondicionados em caixas higienizadas com gelo para garantir a temperatura entre 0º e 4º, para prolongar o frescor.

Também são realizadas análises microbiológicas e físico-químicas dos produtos periodicamente, o que garante a segurança alimentar dos produtos comercializados pelas redes. Os pescados filetados, congelados e secos salgados também passam por processo de inspeção para garantir a temperatura ideal e o padrão de qualidade exigido pela companhia. O transporte dos produtos é realizado em caminhões refrigerados para que cheguem frescos a todas as lojas onde são armazenados em balcões com a temperatura adequada e manipulados de acordo com as legislações vigentes.

Todos os pescados passam por um rigoroso processo de inspeção acompanhado pelo Serviço de Inspeção Federal (SIF), do Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (MAPA) e todos os fornecedores possuem o Registro Geral de Atividade Pesqueira e alguns são certificados pela ASC.

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EXTRA COMEMORA 30 ANOS COM CAMPANHA INOVADORA NO SEGMENTO DE VAREJO

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

27 de agosto de 2019

Com Fabiana Karla como porta-voz da festa, filmes convidam público, também em língua brasileira de sinais, a aproveitar as ofertas exclusivas de Aniversário e a participar da campanha “Meus Selinhos de Desconto” para comprar Pelúcias oficiais da Disney

Para comemorar seu Aniversário de 30 anos, o Extra lança uma campanha inclusiva e inovadora no segmento do varejo, criada pela Leo Burnett Tailor Made. A atriz Fabiana Karla é a porta-voz dessa celebração que também traz, pela primeira vez nas campanhas da rede, a Língua Brasileira de Sinais (LIBRAS) e ainda toda a magia de personagens que fazem parte da memória e da infância de muita gente.

Os três filmes, que têm abrangência nacional e veiculam pela primeira vez nesta segunda-feira, 26/08, trazem a língua de sinais no canto direito da tela da televisão, antes de mostrar as cartelas de ofertas para a comemoração. “O Extra é uma rede democrática, que atende a todos e todas desde sempre. Neste Aniversário, quisemos dar um passo adiante e trazer mais inclusão para a campanha e uma evolução da comunicação do varejo”, explica Luciana Zappala, Diretora de Atendimento da Leo Burnett TM.

Os filmes que dão o tom do Aniversário do Extra destacam, também, a edição especial e comemorativa dos “Meus Selinhos de Desconto”, que a cada R$ 20,00 em compras nas lojas do Extra em todo o Brasil ou no e-commerce da marca (www.clubeextra.com.br – exceto Eletro), o cliente, maior de 18 anos, recebe um selinho de desconto que deve ser colado na cartela, distribuída gratuitamente nas lojas físicas da rede. Ao completar o número mínimo de selos, será possível comprar com desconto de pelúcias dos personagens Mickey, Minnie, Pato Donald, Margarida, Pateta, Pluto e Dumbo. A campanha é válida de 27 de agosto a 29 de setembro e a compra das pelúcias oficiais Disney pode ser realizada até 13 de outubro. Nesta edição, os itens alcóolicos não dão direito a selos de desconto.

No filme que apresenta a coleção completa das pelúcias da Disney, Fabiana Karla conta aos telespectadores o que não pode faltar em uma festa de Aniversário animada como a do Extra: um casal famoso, em referência ao Mickey e Minnie, convidados divertidos como Pato Donald, Pluto, Pateta e Margarida, e convidados muito fofos, como o Dumbo.

“Buscamos fazer uma surpresa para o nosso cliente nessa data tão especial para o Extra, que comemora seus 30 anos em 2019. Tínhamos de trazer algo de inovador para uma campanha que já é um sucesso por possibilitar a compra de itens de desejo. Escolhemos as Pelúcias oficiais Disney porque acreditamos que são produtos que encantam e materializam um mundo de sonhos que atrai todos os públicos que já tiveram sua infância marcada por essa magia e têm uma relação afetiva com o tema”, diz Christiane Cruz Citrângulo, Diretora de Marketing do Extra. “Além disso, no sentido de estar mais próximo dos nossos clientes, decidimos a partir desta campanha inserir a Língua Brasileira de Sinais (LIBRAS) nos filmes e a #PRACEGOVER nas inserções de digital”, complementa a executiva.

A campanha completa envolve filmes nacionais e regionais para TV aberta e a cabo, spot de rádio, material de ponto de venda, um filme para cinema e, ainda, uma vasta gama de materiais para digital e redes sociais com todo o texto de apoio adaptado com a #PRACEGOVER, que se propõe a descrever a imagem da peça para os consumidores com deficiência visual.

FICHA TÉCNICA

Agência: Leo Burnett Tailor Made

Campanha: Aniversário de 30 anos

Anunciante: Extra

CCO: Marcelo Reis

VP/ECD: Wilson Mateos

Diretor Geral de Criação: Pedro Utzeri

Diretor de Criação: Augusto Coelho

Redator: Marcelo Henriques

Diretor de Arte: Jorge Gibelli

Atendimento: Fabio Brito, Luciana Zappala, Cristiane Nabesima

Mídia: Andrea Hirata, Eder Cortello, Renan Bósio, Fernanda Pereira, Bruno Alves, Larissa Abreu.

Planejamento: Tiago Lara, Catarina Melo, Jaqueline Tampeli

 Projetos digitais: Denis Gustavo Alves

Criação Digital: Bruno Quintanilha e Willian Cotô

Artbuyer: Cris Godoy

 Ilustração: Edu Gomes – Perfect Pixel

Foto: Lumini Fotografia – Marco Mendes

Diretora de Produção Integrada: Maria Fernanda Moura

RTV: Beth Gonçalves e Bruna Alves

Produtora: CINE 
Direção: 
Cris Vida

Produção executiva: Raul Doria e Deo Borba

Atendimento produtora: Hingrit Nitsche

Dir. fotografia: Fernando Oliveira

Montagem: Lucas Camara

Finalização: CINE

Produtora de Som: Tesis

Maestro: Henrique Racz

Produtor Musical: Henrique Racz

Atendimento: Erica De Seta

Agenciamento artístico: ACT10N

Aprovação: Christiane Cruz, Fabiana Mareuse

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EXTRA REALIZA FESTIVAL TUDO PARA BEBÊ 

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

22 de agosto de 2019

 O Extra preparou um Festival recheado de ofertas especiais para garantir tudo o que seu bebê precisa com muita economia, conforto e segurança na medida certa. O Festival Tudo para Bebê acontece em todas as lojas Extra do Brasil até 29 de agosto.

Durante o período do Festival a rede conta com descontos e ofertas em diversos produtos voltados para os cuidados com o bebê, como itens para o banho e para diversão, roupinhas, cadeiras para alimentação, cadeiras para automóveis, bebê conforto, entre outros. Os produtos da linha bebê de Qualitá, marca exclusiva do Extra, por exemplo, terão 20% de desconto enquanto acontece o Festival. E, ainda, fraldas, lenços umedecidos, perfumaria infantil e nutrição infantil podem ser parcelados em até seis vezes sem juros nos Cartões Extra.

Quem é cadastrado no programa de fidelidade Clube Extra, tem ainda mais vantagens, com descontos exclusivos e personalizados disponíveis no aplicativo, que é grátis e fácil de baixar, como 25% de desconto no composto Lácteo Milnutri Danone, 30% de desconto em todas as fraldas Pampers Confort Sec Pants e 25% de desconto na cadeira para automóveis Beline.

Confira as principais ofertas:

  • Sopinha ou Papinha Nestlé Vários Sabores 170g por R$ 7,91 a unidade
  • Papinha orgânica Nestlé 120g por R$ 4,99
  • Farinha Láctea Nestlé 400g por R$ 14,92 e 50% na segunda unidade
  • Kit Refeição Kuka com 3 peças por R$ 19,90
  • Toalha Umedecida Pampers por R$ 28,90
  • Sabonete Líquido Dove Baby 180 ml por R$ 12,90
  • Mordedor de Água Mãozinha ou Pezinho por R$ 9,90
  • Berço-Mala Fit por R$ 289,90 em até 10 vezes sem juros no Cartão Extra
  • Bebê Conforto Bliss por R$ 199,90
  • Cadeira de refeição portátil Fun Voyage por R$ 119,90
  • Body Bambini manga curta ou manga longa por R$ 19,90 cada
  • Sapatinho de bebê por R$ 19,90

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EXTRA INOVA E FAZ, PELA PRIMEIRA VEZ, AÇÃO PROMOCIONAL PARA O DIA DO SOLTEIRO NO BRASIL

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

14 de agosto de 2019

 

Ação “Ofertas arrasadoras que dão match com você” acontece em todos os hiper e supermercados da rede, além do aplicativo e do site Clube Extra, exclusivamente nesta quinta-feira, 15 de agosto

 

Seguindo a linha de inovação e pioneirismo, que está no DNA da marca, o Extra aposta, pela primeira vez, no potencial comercial do Dia Nacional do Solteiro, comemorado em 15/08. Para a data, a rede preparou oportunidades especiais em todo o país nas lojas físicas, no aplicativo Clube Extra e no e-commerce (www.clubeextra.com.br) com o mote “Ofertas arrasadoras que dão match com você”, além de condições diferenciadas de pagamento: todo o Eletro em 30 vezes sem juros no cartão Extra e em até 10 vezes sem juros nos demais cartões e a Moda Extra em até 15 vezes sem juros no cartão Extra.

O objetivo do Extra, como uma marca democrática e que busca sempre se modernizar, é, mais uma vez, fazer com que uma data que não tinha muito apelo no varejo, torne-se um evento que comece a ter relevância no calendário da rede. “Fomos os primeiros a realizar a Black Friday em lojas físicas no Brasil e criamos dinâmicas comerciais fortes para o Dia das Mães e o Dia dos Pais, batizadas de Pink Friday e Blue Friday, respectivamente. A aposta no Dia do Solteiro está em linha com a proposta da marca, que é ser referência e pioneira na criação e consolidação de datas que têm potencial de crescimento em vendas. Para isso,  preparamos ofertas imbatíveis nas lojas e exclusivas no app, além de condições de pagamento diferenciadas, garantindo aos nossos consumidores ainda mais oportunidades para realizar suas compras e economizar”, explica Christiane Cruz Citrângulo, Diretora de Marketing do Extra.

Outra novidade para a data está na comunicação da marca. Para reforçar a mensagem, o Extra estará onde os solteiros estão: nos aplicativos de relacionamento, como o Tinder. Seguindo o conceito do match, quem utiliza os apps e ainda não encontrou um par, poderá ser direcionado para uma oferta que tem tudo a ver com ele. “Já existem datas comemorativas para vários perfis de consumidores, sejam pais, mães, namorados. Como uma marca acessível a todos os públicos, o Extra não poderia deixar de fora de suas promoções essa parcela da população representada pelos solteiros”, complementa a executiva.

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EXTRA INOVA E FAZ, PELA PRIMEIRA VEZ, AÇÃO PROMOCIONAL PARA O DIA DO SOLTEIRO NO BRASIL

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

14 de agosto de 2019

 

Ação “Ofertas arrasadoras que dão match com você” acontece em todos os hiper e supermercados da rede, além do aplicativo e do site Clube Extra, exclusivamente nesta quinta-feira, 15 de agosto

 

Seguindo a linha de inovação e pioneirismo, que está no DNA da marca, o Extra aposta, pela primeira vez, no potencial comercial do Dia Nacional do Solteiro, comemorado em 15/08. Para a data, a rede preparou oportunidades especiais em todo o país nas lojas físicas, no aplicativo Clube Extra e no e-commerce (www.clubeextra.com.br) com o mote “Ofertas arrasadoras que dão match com você”, além de condições diferenciadas de pagamento: todo o Eletro em 30 vezes sem juros no cartão Extra e em até 10 vezes sem juros nos demais cartões e a Moda Extra em até 15 vezes sem juros no cartão Extra.

O objetivo do Extra, como uma marca democrática e que busca sempre se modernizar, é, mais uma vez, fazer com que uma data que não tinha muito apelo no varejo, torne-se um evento que comece a ter relevância no calendário da rede. “Fomos os primeiros a realizar a Black Friday em lojas físicas no Brasil e criamos dinâmicas comerciais fortes para o Dia das Mães e o Dia dos Pais, batizadas de Pink Friday e Blue Friday, respectivamente. A aposta no Dia do Solteiro está em linha com a proposta da marca, que é ser referência e pioneira na criação e consolidação de datas que têm potencial de crescimento em vendas. Para isso,  preparamos ofertas imbatíveis nas lojas e exclusivas no app, além de condições de pagamento diferenciadas, garantindo aos nossos consumidores ainda mais oportunidades para realizar suas compras e economizar”, explica Christiane Cruz Citrângulo, Diretora de Marketing do Extra.

Outra novidade para a data está na comunicação da marca. Para reforçar a mensagem, o Extra estará onde os solteiros estão: nos aplicativos de relacionamento, como o Tinder. Seguindo o conceito do match, quem utiliza os apps e ainda não encontrou um par, poderá ser direcionado para uma oferta que tem tudo a ver com ele. “Já existem datas comemorativas para vários perfis de consumidores, sejam pais, mães, namorados. Como uma marca acessível a todos os públicos, o Extra não poderia deixar de fora de suas promoções essa parcela da população representada pelos solteiros”, complementa a executiva.